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网站内容免费:用户欢迎 杂志受损

www.marketingman.net 冯英健 2001-06-10)

   与其他网络服务项目由免费向收费过渡一样,网站内容收费最近也是一个谈论较多的话题,不少网站都在进行收费的探索,有些已经正式开始收费。用户对此有什么反应呢?根据调查公司Content Intelligence(Lyra Research 的一个分之机构)的调查结果,只有14%的被调查者表示非常赞同,23%的用户略表赞同,6%的用户强烈反对,在一定程度上持反对态度的占27%,对这个问题保持中立的占26%,其余的4%则回答不知道。

   看来,要求网站内容免费的用户仍然是多数。而且,Lyra的调查发现,网上免费内容也影响了杂志的订阅量,有31%的用户因为可以在网上免费得到同样的信息而终止了印刷版杂志订阅,不愿意订阅付费杂志的主要原因还有:由于上网时间增多而没有时间订阅(13%)、网上内容更有趣(12%)、可以从网上获得信息不需要订阅(44%)。

   此外,Lyra的报告指出,互联网已经成为获得工作相关信息的主要来源,48%的被调查者认为互联网是最好的信息来源,只有8%的被调查者选择报纸,7%的用户认为杂志最有用。互联网上的信息对不同的用户的重要性也不同,认为新闻重要的占11%,认为与工作相关的内容最重要的为18%,20%的用户则选择了娱乐/音乐内容,不过,将近一半(49%)的用户将寻找满足个人兴趣的内容看作第一位。

(网上营销新观察 编译)

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