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IAB:2000年第二季度美国网络广告收入21亿美元

(www.marketingman.net 2000-10-06)

    根据IAB(互联网广告署)最近发布的“互联网广告收入报告”,互联网广告收入保持强劲增长势头,2000年第二季度美国互联网广告收入达到21亿美元。这份由PricewaterhouseCoopers汇编的研究报告称,2000年第二季度发网络广告收入比第一季度增长了8.8%;与去年同期相比,增长了127%。

    2000年上半年的互联网广告收入达到41亿美元,接近1999年全年46亿美元的水平。

    报告指出,与消费者相关的广告收入占主导地位。

2000年第二季度网络广告支出前五位的领域
消费类产品 30%
计算机类 17%
金融服务 15%
商业服务 10%
媒体 9%
source:IAB,2000

    报告显示,互联网广告的类别保持相对稳定,标志广告占50%,比第一季度略低2个百分点。被广泛作为营销工具的Email广告,只占整个市场份额的2%。

2000年第二季度网络广告的主要类别
Banner 广告 50%
赞助 27%
分类广告 7%
推荐 4%
interstitilals 3%
Email 2%
Rich Media 2%
关键词搜索 1%
source:IAB,2000

关于网络广告的交易方式和计价方式,报告发现,与2000年第一季度类似,95%的收入是现金交易,其余的5%则是实物交易或者大宗交易。46%为混合计价模式,44%为基于CPM或印象数的计价模式,其余10%则是基于广告效果(PFP)的计价方式。

    eMarketer 注意到网络广告保持持续高速增长,超过了eMarketer先前预测为61亿美元的年收入,今年很可能实现80至100亿美元的总收入,即使按80亿美元计算,年增长率即达到74%。

    下表是eMarketer关于网络广告年增长率的估算数据:

美国网络广告收入增长率
年份 广告收入(百万美元) 与上年相比的增长率
1996 175  
1997 650 271%
1998 1667 156%
1999 3600 116%
2000 6100 69%
2001 9500 56%
2002 13500 42%
2003 17500 30%
2004 21000 20%
平均年增长率 95%
source:eMarketer,2000

(网上营销新观察 翻译 2000-10-06)

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