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网站评比的主要模式

(www.marketingman.net 冯英健 )

【摘要】:网站评比的方式还有很多,按照网站评比采用的不同方法,可以分为五种模式:网站流量指标排名模式、比较购物模式、专家评比模式、问卷调查模式、综合评价模式。


2006年6月之后,CNNIC的优秀中文网站评比已经被取消,不过网站评比的方式还有很多,按照网站评比采用的不同方法,可以分为五种模式:网站流量指标排名模式、比较购物模式、专家评比模式、问卷调查模式、综合评价模式。

(1)网站流量指标排名模式

网站流量分析是网络营销管理中的一项重要内容(将在本书第12章介绍),利用网站流量进行的排名是一种常见的网站评比形式。国外著名的咨询调查机构如Media Metrix、PC Data Online、Nielsen//NetRatings 等采用独立用户访问量指标来确定网站流量,并据此发布网站排名。国际上对独立用户通用的的定义是:在一定统计周期内(一般为一个月),对于一个用户来说,访问一个网站一次或多次都按一个用户数计算。

国内外对于网站流量指标的定义并不一致,国内各网站采取的定义方法也有所不同,这样在一定程度上限制了国内网站流量排名的权威性和一致性,而且,国外一些咨询机构采用的是实际监测的手段,国内有些网站流量主要采取在被测网站加入代码的方式,并且对于是否参与排名、是否公开排名结果完全出于自愿。这样,网站访问量排名的真实性、全面性等均无法保证。尽管如此,参加类似的网站排名对增加网站知名度仍能起到一定作用。

(2)比较购物模式

比较购物的出发点,是让顾客根据自己的需要迅速发现适合自己要求的最好的网站,其客观效果使商家和消费者双方都获得了应有的价值。

Deja.com是最早出现的比较购物网站,对商品和网上购物网站的评价结果完全由顾客决定。在所有的比较购物网站中,BizRate.com 是最成功的一个。在BizRate.com,顾客不仅可以根据自己的需要排列所有最好的网上网店,而且可以获得特殊服务机会——包括最高达25%的折扣。对于商家来说,则可以获得非常有价值的信息和服务,例如:
根据需要免费使用顾客的意见;
免费出现在BizRate.com的列表;
每月一期免费详细的网站市场研究;
免费使用BizRate.com顾客鉴定奖章做营销宣传;
免费电子商务热点问题研究报告。

到目前为止,BizRate.com 吸引了4000多家在线商店参与评比,事实上已成为美国第一电子商务门户网站。可见,参与比较购物网站,接受顾客的评比已成为网站推广的重要手段之一,其效果远比搜索引擎要明显。不过,这种方式对于网上购物类网站才最有效。

(3)专家评比模式

1999年11月,美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出了本年度排名前100位的全美知名网站。在此次评选中,评委将此100网站按照网上求职、网上社区、网上娱乐等详细分成20类,每类选出5个网站,由此产生全美100顶尖网站,在世界范围内产生一定影响。

CTC 中国竞赛在线(http://www.ctc.org.cn)于1999年10月举办的“’99中国优秀网站评选”,将网站分为10个类别:综合与门户、政府与组织、计算机与网络、科技与教育、卫生与健康、工业与商业、新闻与媒体、金融与证券、文娱与体育、生活与服务。初选由评选机构选定20个以内的候选网站,评选活动首先由公众在网