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网络营销策略中的多域名策略

(www.marketingman.net 冯英健 2004-12-09)

【摘要】:从网络营销策略来看,多域名策略具有七项重要功能:避免其它网站的混淆、避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得好处、保护品牌名称或者注册商标、让用户可以根据公司名称猜想你的域名、为拓展业务注册域名、注册汉语拼音域名、保持国际域名和国内域名的统一。


从功能上讲,一个域名就足够了,为什么要注册多个域名呢?这是因为从网络营销策略来看,多域名策略具有下列七项重要功能。

(1)为了避免其它网站的混淆

例如前面所说的网易与163电子邮局的混淆,如果163.net和163.com归一个网站所有,就不会出现这种现象。8848.net和8848.com原来也分属不同的所有者,为了改变这种状况,提高8848网站的品牌知名度,最后8848.net 只好购买了8848.com这一域名。如果这两个域名为两家竞争者所拥有,可以想象将造成多大的混乱,对双方都将产生不利的影响。

(2)避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得好处

因为域名拼写错误而让竞争者获得利益是很大的失误,虽然知名企业可以起诉那些恶意抢注域名者,法律也可能会倾向于保护知名品牌的利益,但是,要知道,打官司的费用远比当初注册一个域名要高,而且,即使胜诉,也并不意味着就保护了品牌形象,因为域名被别人抢注毕竟不是什么值得宣传的事情,只能说明公司保护域名的意识比较薄弱。

如著名的Egroup网站,将egroup.com 和 egroups.com 两个域名同时归为自己所有。

(3)保护品牌名称或者注册商标

一个公司可以拥有多个商标名称,公司名也可能与商标名不一致,因此,除了以公司名申请域名外,还应该为每个商标名申请一个域名。

(4)让用户可以根据公司名称猜想你的域名

由于现在域名的长度可以多达67个字符,因此,除了注册较短的公司名称缩写域名之外,也可以注册一个公司完整名字的域名,让顾客可以根据公司名称想象到网站域名。

(5)为拓展业务注册域名

在注册.com 域名的同时,最好注册一个同样名称的.net域名,既可以为了将来业务的拓展,也可以避免其它公司注册该域名而引起混乱。

(6)注册汉语拼音域名

由于中文网站的特殊情况,汉语拼音域名有时比英文域名更容易记忆,因此,汉语拼音域名显得也很重要。许多知名企业汉语拼音域名被抢注的现象也说明了这一点。

(7)保持国际域名和国内域名的统一

如果同一个名称的国际域名和国内域名不属于同一个网站,显然也是很麻烦的一件事情,应该尽量避免这种现象发生。

因此,假定一个公司叫"aaabbc",那么至少应该注册aaabbc.com 和 aaabbc.com.cn两个域名。另外,可以保护性地注册aaabbc.net以及由汉语拼音组成的国际和国内域名。现在,由于两种不同形式的中文域名"中文.com"和"中文.cn"也都投入使用,还有必要注册公司名称或者主要商标的中文域名,以免被恶意抢注而陷入被动。但随着更多新域名后缀投入使用,域名的选择范围更大了,但也为注册多域名带来了一定的经济负担,可根据自己的需要决定注册域名的数量,不一定将所有可能被抢注的域名都保护起来,那样代价也太大了。

【本文摘自《网络营销基础与实践》(冯英健 著)。版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播

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