网络营销策略中的多域名策略
(www.marketingman.net 冯英健 2004-12-09)
【摘要】：从网络营销策略来看，多域名策略具有七项重要功能：避免其它网站的混淆、避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得好处、保护品牌名称或者注册商标、让用户可以根据公司名称猜想你的域名、为拓展业务注册域名、注册汉语拼音域名、保持国际域名和国内域名的统一。
从功能上讲，一个域名就足够了，为什么要注册多个域名呢？这是因为从网络营销策略来看，多域名策略具有下列七项重要功能。
（1）为了避免其它网站的混淆
例如前面所说的网易与163电子邮局的混淆，如果163.net和163.com归一个网站所有，就不会出现这种现象。8848.net和8848.com原来也分属不同的所有者，为了改变这种状况，提高8848网站的品牌知名度，最后8848.net 只好购买了8848.com这一域名。如果这两个域名为两家竞争者所拥有，可以想象将造成多大的混乱，对双方都将产生不利的影响。
（2）避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得好处
因为域名拼写错误而让竞争者获得利益是很大的失误，虽然知名企业可以起诉那些恶意抢注域名者，法律也可能会倾向于保护知名品牌的利益，但是，要知道，打官司的费用远比当初注册一个域名要高，而且，即使胜诉，也并不意味着就保护了品牌形象，因为域名被别人抢注毕竟不是什么值得宣传的事情，只能说明公司保护域名的意识比较薄弱。
如著名的Egroup网站，将egroup.com 和 egroups.com 两个域名同时归为自己所有。
（3）保护品牌名称或者注册商标
一个公司可以拥有多个商标名称，公司名也可能与商标名不一致，因此，除了以公司名申请域名外，还应该为每个商标名申请一个域名。
（4）让用户可以根据公司名称猜想你的域名
由于现在域名的长度可以多达67个字符，因此，除了注册较短的公司名称缩写域名之外，也可以注册一个公司完整名字的域名，让顾客可以根据公司名称想象到网站域名。
（5）为拓展业务注册域名
在注册.com 域名的同时，最好注册一个同样名称的.net域名，既可以为了将来业务的拓展，也可以避免其它公司注册该域名而引起混乱。
（6）注册汉语拼音域名
由于中文网站的特殊情况，汉语拼音域名有时比英文域名更容易记忆，因此，汉语拼音域名显得也很重要。许多知名企业汉语拼音域名被抢注的现象也说明了这一点。
（7）保持国际域名和国内域名的统一
如果同一个名称的国际域名和国内域名不属于同一个网站，显然也是很麻烦的一件事情，应该尽量避免这种现象发生。
因此，假定一个公司叫"aaabbc"，那么至少应该注册aaabbc.com 和 aaabbc.com.cn两个域名。另外，可以保护性地注册aaabbc.net以及由汉语拼音组成的国际和国内域名。现在，由于两种不同形式的中文域名"中文.com"和"中文.cn"也都投入使用，还有必要注册公司名称或者主要商标的中文域名，以免被恶意抢注而陷入被动。但随着更多新域名后缀投入使用，域名的选择范围更大了，但也为注册多域名带来了一定的经济负担，可根据自己的需要决定注册域名的数量，不一定将所有可能被抢注的域名都保护起来，那样代价也太大了。
【本文摘自《网络营销基础与实践》（冯英健 著）。版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播】
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