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搜索引擎收费,怎么办?

(www.marketingman.net 冯英健)

搜索引擎曾经是互联网上最常用的免费服务之一,但随着网络公司对利润的追求,国外许多重要的搜索引擎都改变了原来仅仅吸引注意力,完全提供免费登记的方式,这对于那些没有固定网络营销预算的网站来说,显然不是什么好消息。在主要的英文搜索引擎注册一个网站的费用通常在99美元到200美元之间,如果一个网站在10个以上搜索引擎登记,或者登记的URL数量在10个以上,也是一笔不小的费用。不过,搜索引擎提供收费服务也并意味着网站一定可以被收录,例如YAHOO网站要求用户交纳199美元的注册费用,获得的承诺是对你的网站登记给予审核,请注意"审核"一词的含义,仅仅是对你的网站进行审查,也就是只有被加入网站目录的可能,并不保证能够登记成功。

搜索引擎网站声称这样做的目的是为了防止垃圾信息登记,从而保持返回的搜索结果与用户需求的信息有更高的相关性,如果真的能够做到这一点,的确是应该的而且是值得的。因为在前些年为了取得搜索引擎好的排名,一些营销人员(或网站管理员)采取了很多欺骗搜索引擎的方法,最常见的是专门设置一个入门网页,上面排列大量的关键词,甚至许多与网站内容并无关系,因而使得搜索引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行,得到的结果与用户实际希望的有很大差别。但实际上,这些公司收费的动机并不单纯地为了提高搜索质量,而是为了赚钱,一个公司为了赚钱本也无可厚非,只要可以提供物有所值的服务,收取一定费用也是应该的。

目前,大部分中文搜索引擎仍为免费登录,只要适合网站登记的条件,通常都可以在适当的类别中登记自己的网站。从2001年7月1日起,搜狐网站(www.sohu.com)在国内率先开始对商业网站实行收费登录,收费标准为每个网站每年1500元,与国外一些收费搜索引擎一样,搜狐在收取费用后对网站提交的资料进行审查,但对不符合标准的网站并不保证收录,对这部分网站,搜狐将退还已经支付的费用。据搜狐网站上的介绍,搜狐将为收费用户提供更多的服务内容,"使接受该服务的网站得以享受VIP的搜索优先权地位,即网站名称同时显示在'关键词搜索'结果页面的第一页,和'收录类目'页面的第一页"。

搜索引擎收费是搜索引擎营销市场发展的趋势,为了让有限的预算发挥尽可能大的效果,除了继续在免费搜索引擎注册之外,还就需要对收费搜索引擎进行分析和选择。首先要对搜索引擎的费用水平和注册方式进行分析,并将计划注册的搜索引擎进行对比评价,尽量避免不必要的浪费。例如YAHOO搜索引擎目前采用Google提供的搜索技术,那么Google收录的网页在通过YAHOO网站搜索时同样可以显示出来,如果有另一家同样采用Google搜索技术的网站,除了网站主页有必要登记在这两个搜索引擎的分类目录中之外,就没有必要向两个搜索引擎分别提交同样的网页内容。

另外,在不能确定搜索引擎效果的情况下,可以先做个简单测试:在某个搜索引擎付费登记后,评价一下是否为自己的网站带来了访问量和销售,由此获得的收益是否可以大于付出的费用,然后才决定是否进一步在多个搜索引擎注册;也可以考虑在那些按点击付费的搜索引擎登记,避免由于用户点击太少而蒙受损失。

搜索引擎收费势必影响部分网站注册的积极性,同时搜索引擎的实际效果也在下降,纯粹依赖搜索引擎推广网站的时代已经过去,网站推广的方法还有很多,但各种方法都不是万能的,都需要认真对待,掌握其原理和技巧,才能用最好的资源投入获得尽可能大的效果。

【本文摘自《网络营销基础与实践》(冯英健 著)。版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播

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