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网站推广--搜索引擎注册与管理

(www.marketingman.net 冯英健)

尽管网络营销不是"注意力经济",但是,网站没有人注意是万万不行的,不进行合理的推广,无法获得尽可能多的访问者,网站当然也就发挥不了应有的作用。网站建设完成之后,接下来最重要的任务之一就是推广网站。网站推广是网络营销的基本职能和主要任务。搜索引擎注册是最经典、最常用的网站推广手段方式。

搜索引擎的效果现在虽然不像几年前那样有效,但搜索引擎仍然是人们发现新网站的最基本方法。中国互联网络信息中心(CNNIC)最近几次发布的统计报告店铺表明,在用户得知新网站的主要途径中搜索引擎占首位,因此,在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名,是网络营销的基本任务。搜索引擎注册称为网站推广第一步,而且与其它网站推广方式相比,搜索引擎注册具有相对稳定性,在完成注册后的相当长时间内(至少半年)一般都不需要重新登记,除非网站内容和定位做了重大调整,或者排名过于靠后。另外,注册搜索引擎数量的多少,也是判断一个网站质量的标准之一,也被认为是评价网络营销绩效的一个量化指标。

从工作原理来分,搜索引擎有两类:一类是纯技术型的搜索引擎,如Alta Vista 和Infoseek,其原理是通过机器手到你的网站收集、存储信息;另一类称为分类目录,YAHOO是典型代表,这种"搜索引擎"并不实时采集网站的任何信息,而是利用你提交网站时填写的在线表单的内容。从实质上看,前者才是真正意义上的搜索引擎,不过,从网络营销的角度来看,有时为了表达方便,也常将搜索引擎和分类目录统称为搜索引擎,虽然在登录网站有一定的差异,但总体来说并没有根本区别,比较理想的方法是在网页设计和网站登录时兼顾到两种搜索引擎的特点,以尽可能增加被检索到的机会并获得最佳的排列次序可见,搜索引擎推广策略是网站设计过程中就要考虑的问题之一。无论搜索引擎如何发展变化,也无论你要注册的是技术型的搜索引擎,还是需要人工干预的分类目录,基础工作都是必不可少的。

人工注册还是自动注册?

搜索引擎注册通常有人工注册和软件自动注册两种方式。自动注册,即一次输入注册所需资料,然后由程序自动加注搜索引擎,其特点是速度快,但准确度低,而且大部分小型搜索引擎对网站增加访问量几乎没有作用。统计资料表明,虽然全世界各种搜索引擎数以千计,但是,90%的访问者来自于排名前十名的主要搜索引擎(包括分类目录)。也就是说,如果你的网站在这十个最大的搜索引擎注册成功且排名靠前,那么几乎所有通过搜索引擎搜索的访问者都可以找到你的网站。再者,并不是每个搜索引擎都接受自动注册申请,尤其是那些知名的搜索引擎。而且随着越来越多的搜索引擎开始对网站登录资格进行审查并收费,自动注册的有效性日益降低,因此,对于主要的搜索引擎,建议通过人工的方式,针对每个搜索引擎的特点进行登记,并将登录时间、联系人信箱、所使用的关键词及网站的描述,以及最终登陆成功的时间和所在目录路径等资料进行记录,以便将来作为重新登记时参考。对于其它不太重要的搜索引擎,并非一定要登记,可根据自己网站的实际情况决定是否注册。

搜索引擎注册的技巧

尽管大多数互联网用户对搜索引擎并不陌生,但真正能将搜索引擎推广方式发挥到最大的网站并不很多,同行的两个网站,在同一搜索引擎中输入同样的关键词,两个网站的排名结果可能差距很大,这就是专业与否的差别。人工注册有一些技巧,需要仔细研究才能取得最理想的效果。一般说来,在注册之前,应该先做好充分的准备,这包括:关键词、网站描述、网站名称、URL、联系人信息等。另外,不同的搜索引擎对关键词的要求也不同,最为苛刻的要数YAHOO,总共不能超过35个汉字,要能充分表达网站的信息,又必须文字通顺。

在决定要登记搜索引擎之前,最好做一个搜索引擎登记计划列表,先到各网站去熟悉一下各自的特点,比如有哪个目录最适合自己的网站,对关键词和描述的要求如何,资料提交后大约多长时间可以更新等等,有的放矢地针对各个不同的网站设计最理想的资料。

在搜索引擎登记后的跟踪管理

在向搜索引擎提交注册表单之后,如果超过了搜索引擎正常的更新周期,你的网站仍然没有被收录,应再一次注册。不过,有些网站需要等待一段时间才可以重新登录。对于已经在搜索引擎登陆的网站,当你的网站有较大的改变(如网址、网站主题等),也应该重新注册,而不是被动地等待搜索引擎的定期回访。

另外,需要不定期到你所登录的搜索引擎查看一下网站排名的变化情况,如果你的位置不断地靠后,而且靠前的都是你的竞争者的时候,就需要分析一下原因,如果是自己的原因,那么就需要重新优化网页并再次向搜索引擎提交你的网站。

当网站被搜索引擎收录之后,还应该对网站访问日志进行比较的分析,分析了解顾客来源,如他们是从哪个搜索引擎过来的?使用的是什么关键词?在这些反馈页面上,网站的排名位置如何,是否有很多竞争者的网站比自己领先?当掌握了这些信息之后,可以针对性对对网站进行优化设计,以便取得最佳效果。

【本文摘自《网络营销基础与实践》(冯英健 著)。版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播

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