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B2B电子商务网站PR值低的原因分析

www.marketingman.net 作者: 冯英健 2006-09-05)

  【摘要】 本文分析B2B电子商务网站PR值低的原因,其中既有造成一般网站PR值低的共同问题,也有B2B网站特有的问题。据对多个PR值过低的B2B电子商务网站优化分析发现,造成B2B电子商务网站PR值低的原因至少包括4个方面的因素:网站首页URL层次结构过深;网站栏目结构和导航;复制的网站或者网页;网页标题设计及网页内容的相关性问题。作者并不认为提高网站PR值本身有多大意义,但是通过分析网站PR值低的原因,的确可以发现网站所存在的问题。


新竞争力网络营销管理顾问对国内B2B电子商务网站PR值的调查发现,高达46.1%的B2B网站PR值等于或者小于3,通过B2B网站专业性调查发现,B2B网站PR值低的B2B网站在网站结构、网页层次等、信息更新频率等方面普遍存在一定的问题。 网站的PR值高可能说明不了什么问题,但网站PR值过低绝对说明网站存在严重的问题,尤其是网站栏目结构等方面存在不合理的问题,这是新竞争力在为多家B2B电子商务网站提供网站优化方案顾问咨询服务中总结出来的。

当然,这一结论也可以推广到B2B之外其他类型的网站,如传统企业网站、B2C电子商务网站、信息咨询类网站等等,只不过不同类型的网站可能有某些独特的问题,因此有必要对不同行业、不同类型的网站进行相应的调查分析。本文分析B2B电子商务网站PR值低的原因,其中既有造成一般网站PR值低的共同问题,也有B2B网站特有的问题。

作者并不认为提高网站PR值本身有多大意义,但是通过分析网站PR值低的原因,的确可以发现网站所存在的问题。关于网站PR值的一般作用,我曾在不同的文章中将其归纳为下列三个方面:

·PR值对网站诊断的价值(网站PR值的第三种作用)
·网站PR值对搜索引擎排名的价值
·网站PR值的网络品牌价值

根据对众多PR值过低的B2B电子商务网站优化分析发现,造成B2B电子商务网站PR值低的原因至少包括4个方面的因素:网站首页URL层次结构过深;网站栏目结构和导航;复制的网站或者网页;网页标题设计及网页内容的相关性问题。

(1)网站首页URL为多层次结构。当用户用顶级域名www.B2Bdomain.com访问网站时,首页被定向到多层次URL,有些甚至高达6层,比如:
http://www.B2Bdomain.com/B2Bdomain/index1/english/mainpage/index.jsp。
由于网页层次过深导致网页及主栏目PR值为0或者低于2的B2B网站并不少见。正常情况下,由于信息更新量较大,那些网站的PR应该至少在5甚至更高。

(2)网站栏目结构和导航系统不够清晰,尤其是各个栏目的分类目录比较混乱。这种状况在PR值不高的B2B网站中相当普遍,只是由于不同的网站有不同的问题,这里难以简单归纳出网站栏目结构各种类型的问题。

(3)复制的网站或者网页。复制网站或者网页内容是搜索引擎最忌讳的问题之一,B2B网站很容易造成复制网页的问题,尤其是产品供应信息、产品求购信息主栏目,由于这些栏目的核心内容文字相近(比如采用相同的产品分类目录),因此很可能被搜索引擎认为是复制的网页,这样的结果是搜索引擎对于供应和求购信息栏目中的网页都不给予收录。另外也有一些网站考虑到不同国家、地区用户访问速度的问题,把同样内容的网页放到不同的服务器,并且用不同的域名(二级域名),同样造成了网站复制。

(4)网页标题设计及网页内容的相关性问题。这一问题在“B2B电子商务网站优化中的典型问题” 有详细介绍,这也是B2B网站的特殊问题之一,因为供求信息都是用户自行发布的,很难要求一般会员发布的信息标题和内容设计能够达到专业网站编辑的水平。有些B2B网站甚至将整个所有网页(或者同一栏目下的网页)设为统一的标题,比如网站名称或者栏目名称,造成大量网页标题与内容严重不相关,对网站PR值造成重大影响。

如果上述问题都得以合理解决,并且网站内容更新比较有规律的话,一般来说,B2B电子商务网站的PR值都可以达到5以上。新竞争力网络营销管理顾问对于B2B网站的建议是:你不必在于网站PR值的高低,但不能不在意造成网站PR值低的原因以及由此带来的对网站运营的影响。这也是本文作者冯英健对网站PR值的观点:网站PR值是网站总体状况的自然反映而不是追求的目标。

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