摘要:从网页浏览器到第一个网络广告诞生,是互联网初期对网络营销产生具有重要意义的标志性事件之一。
上网浏览网站离不开浏览器,网页上经常充斥着各种网络广告,对目前的上网者来说早已是司空见惯,而在1995年之前,如果你能在网上看到网络广告,这不仅仅是新闻,而且还是重要的历史事件。
互联网历史上第一个网页浏览器诞生于1990年,其发明人为蒂姆·伯纳斯·李(Berners-Lee),该浏览器名为WorldWideWeb(后改名为Nexus)。1993年,马克·安德森发布Mosaic浏览器,进一步推动了浏览器的创新,不久之后他成立网景公司(Netscape),对网景浏览器进行了更多的改进,Netscape Navigator很快便成为世界上最流行的浏览器,市占率一度达到90%。[1]
1994年12月,网景浏览器正式发布(Netscape Navigator 1.0),这是互联网发展的重要里程碑。这个版本的浏览器支持所有的 HTML2 语言的元素和部分 HTML3 语言的功能,使得图片显示和超级链接更为便捷,因而在网页上展示丰富多彩的内容成为现实。很多人正是通过浏览器开始了上网历程。不过网景浏览器并没有风光多久,IE浏览器就占据了绝对主导地位,成为浏览器市场的领先者。本书后来的内容将会分析,浏览器在网络营销发展历程中的重要意义——基于网络可见度的网络营销方法,大多围绕着浏览器来进行。
就在网景浏览器1.0版本发布前不久,即1994年10月27日,互联网史上第一个网络广告诞生了!这就是美国连线杂志网站(Wired.com)上发布的长468像素、高60像素的“BANNER”广告,这个规格也成为网络广告的第一个标准尺寸,因而称为标准标志广告(图1-2)。这个广告的广告主是美国AT&T公司,广告条上的文字是“Have you ever clicked your mouse right here? You will”。
图1-2 互联网上第一个BANER广告
网络广告一经出现,就引起了巨大关注,其标志性意义主要体现在:
首先,网络广告的出现,表明互联网网站也可以成为广告媒体,从而使得传统的广播电视及报纸杂志成为传统媒体,从这个角度来看,BANNER广告的确具有革命性的意义;
第二,网络广告同时改写了广告的历史——第一次使得广告效果可计量,可以记录有多少人浏览过广告,以及多少人点击过这个广告;
第三,事实上网络广告诞生更大的意义在于展示了互联网的广阔前景,吸引了大量风险投资进入互联网领域,引发了早期互联网门户网站的蓬勃发展。
内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696)
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上网浏览网站离不开浏览器,网页上经常充斥着各种网络广告,对目前的上网者来说早已是司空见惯,而在1995年之前,如果你能在网上看到网络广告,这不仅仅是新闻,而且还是重要的历史事件。
互联网历史上第一个网页浏览器诞生于1990年,其发明人为蒂姆·伯纳斯·李(Berners-Lee),该浏览器名为WorldWideWeb(后改名为Nexus)。1993年,马克·安德森发布Mosaic浏览器,进一步推动了浏览器的创新,不久之后他成立网景公司(Netscape),对网景浏览器进行了更多的改进,Netscape Navigator很快便成为世界上最流行的浏览器,市占率一度达到90%。[1]
1994年12月,网景浏览器正式发布(Netscape Navigator 1.0),这是互联网发展的重要里程碑。这个版本的浏览器支持所有的 HTML2 语言的元素和部分 HTML3 语言的功能,使得图片显示和超级链接更为便捷,因而在网页上展示丰富多彩的内容成为现实。很多人正是通过浏览器开始了上网历程。不过网景浏览器并没有风光多久,IE浏览器就占据了绝对主导地位,成为浏览器市场的领先者。本书后来的内容将会分析,浏览器在网络营销发展历程中的重要意义——基于网络可见度的网络营销方法,大多围绕着浏览器来进行。
就在网景浏览器1.0版本发布前不久,即1994年10月27日,互联网史上第一个网络广告诞生了!这就是美国连线杂志网站(Wired.com)上发布的长468像素、高60像素的“BANNER”广告,这个规格也成为网络广告的第一个标准尺寸,因而称为标准标志广告(图1-2)。这个广告的广告主是美国AT&T公司,广告条上的文字是“Have you ever clicked your mouse right here? You will”。 [2]
图1-2 互联网上第一个BANER广告
网络广告一经出现,就引起了巨大关注,其标志性意义主要体现在:
首先,网络广告的出现,表明互联网网站也可以成为广告媒体,从而使得传统的广播电视及报纸杂志成为传统媒体,从这个角度来看,BANNER广告的确具有革命性的意义;
第二,网络广告同时改写了广告的历史——第一次使得广告效果可计量,可以记录有多少人浏览过广告,以及多少人点击过这个广告;
第三,事实上网络广告诞生更大的意义在于展示了互联网的广阔前景,吸引了大量风险投资进入互联网领域,引发了早期互联网门户网站的蓬勃发展。