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利用外部信息资源增加网站内容

——网站内容推广策略(第三部分)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-01-15)

【摘要】:增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容。充分利用内部资源,也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展;利用外部资源,包括利用合作伙伴的资源、合理利用相关的信息资源,以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播等。本文介绍了利用外部信息资源增加网站内容的方法。

本文是《120种网站推广实用方法》系列连载之第007篇。

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2.利用网站内容相关的外部信息资源

“借用其他网站的信息”进行推广,仍然需要依赖于搜索引擎,所以严格说来,这仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式。

借用其他网站的信息,这里说的“借用”,与一般的拷贝粘贴其他网站的文章是完全不同的性质和方式,是指在不侵犯别人权利甚至是有利于对他人/企业宣传的情况下合理利用外部信息资源。比如,我希望在文章中出现“网络营销实战手册”这个关键词,如果自己没有这方面的专门文章,就可以引用同名书籍或者网站中的一些相关文章来介绍。例如,我发现当当网上有一本 《网络营销完全实战手册》进入了2004年12月份电子商务书籍销售排行榜,于是在新改版发布的网络营销教学网站中对这本书做了详细介绍,将来待这个网页被搜索引擎收录之后,如果用户检索“网络营销实战手册”这个关键词,那么网络营销教学网站就多了一份被检索到的机会,当然并是说每做一个网页的内容一定会带来推广的效果,毕竟用户使用搜索引擎检索时所采用的关键词是很分散的,并且含有同样关键词的网页很多,并不一定就能出现在搜索结果的前列从而顺利被用户发现,所以,这里只能说是增加了一个被用户发现的潜在的机会,如果没有这样的内容,自然连这种潜在的机会都没有。【幸运的是,在本文发布之前,通过google和百度搜索引擎用“网络营销完全实战手册”作为关键词检索,网络营销教学网站的相关网页都出现在检索结果前列:google-排名第一;百度-排名第二和第三两个网页】

实际上这种方法已经被很多网站所采用,有些在当时制作网页内容时可能并没有意识到这种方法的价值,也并没有作为一种专门的网站推广手段来进行,这种推广的效果会随着这些网页被主要搜索引擎收录而慢慢表现出来。例如我在2002年初将《网络营销基础与实践》(第1版)的内容简介详细目录发布在网上,一些网站在介绍这本书的时候,也将整个目录的内容放到了网页中,由于这个目录中含有大量与网络营销相关的常用关键词,因此一些网站在为《网络营销基础与实践》做宣传的同时,也为自己做了推广,这种推广方法于人于己都有利。

采用这种内容推广策略时,重要的是要选择和自己网站潜在用户相关的内容,否则,即使网站内容很多,也发挥不了实际作用,毕竟网站内容是给用户看的,不是作为搜索引擎检索素材的。而且这里有必要说明的是,内容策略推广的效果并不一定很快能表现出来,因这种内容推广实际上也可以看做是网站内容的附加效应,需要一段时间的内容积累,如果希望看到立杆见影的推广效果,靠增加几个网页的内容是很不现实的。正如本文前面所讲,在网络营销教学网站上介绍《网络营销完全实战手册》这本书,首先考虑的并不是将来的推广效果,而是出于方便读者了解更多相关书籍信息的目的,也就是网站内容经营的需要(有一个电子商务书籍在线销售排行榜栏目),如果纯粹是为了网站推广的目的,显然是很盲目的,因为这种推广效果并不一定很快能表现出来,如果希望看到立杆见影的推广效果,最好还是选择新闻、广告等更为直接了当的方法。

此外,在采用内容推广策略时还应注意,现在有一些不太规范的网站,依靠转载大量转载甚至剽窃其他网站的文章,用这样的方式来丰富自己的网站内容,虽然也达到了推广自己网站的目的,但这种依靠侵犯他人权利而进行推广和运营方法是不值得提倡的,正规的网站或者希望受到到读者尊重的网站不应采用这种方法。

这里还有必要指出的是,对于一般企业网站来说,在内容策略方面也不要指望像大型内容网站那样包含很多信息,这是不现实的,也是不必要的,企业网站的核心目的毕竟是宣传企业和产品,并为最终增加销售提供有力的支持,这是个中心原则,偏离了这个中心去一味地发布内容,相关性不高的内容再多也将失去意义。如果一个企业要经营一个第三方的信息服务网站,那则另当别论,这种经营策略与网站内容的扩展本质意义是不同的。【待续】【请继续关注网上营销新观察每周连载的《120种网站推广实用方法》最新文章

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