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网络营销/电子商务词典:网络广告 >> 关于网络广告的形式

BANNER: 标志广告。也被称为标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称,是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片,常用格式包括.gif、jpg、swf等。BANNER广告有多种规格,其中最常用的是486×60像素的标准标志广告,由于这种规格曾处于支配地位,在早期有关网络广告的文章中,如没有特别指名,通常都是指标准标志广告。

BUTTON:按钮式广告。通常比BANNER广告小一些,常用的按钮广告尺寸有四种:125×125(方形按钮),120×90,120×60,88×31。

Interactive advertising:交互式广告。指具有交互性的各种形式广告,从广告媒体上包括网络广告、无线广告、交互电视广告等,从广告形式上包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。

Interstitial ads:插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。相近的术语还有intermercial ads、splash pages、Flash pages。

Transitional ad:过渡页广告。也称为插播式广告,与“Interstitial ads”意义相近。

Pop-up ad:弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口,一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现,因而对浏览网页内容产生直接影响。

Pop-under ad:隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同,不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面,刚打开网页时并不会立即弹出广告,只有当关闭网页窗口,或者对窗口进行操作如移动、改变窗口尺寸、最小化时,广告窗口才弹出来。

Skyscraper:摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。IAB推荐的标准目前有两个规格: 120 X 600 和 160 x 600。

Rich media:富媒体。Rich media并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法,包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。

【说明】:上述词汇已被收录到《网络营销基础与实践》第2版 (冯英健 著,清华大学出版社,2004年10月)。谢绝任何形式的转载。在文章和书籍中引用请说明来源。

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