微信视频号对网络营销的价值即将展现，无论现在做不做微信视频号，如果对短视频营销及发展趋势有兴趣，都有必要了解这些事情。
本文来源：微信公众号“冯英健”。原文见：关于微信视频号 我想到的都跟你说了https://mp.weixin.qq.com/s/22bl6UbnqscHsyyoELs3dw

【以下为原文】

微信视频号很可能成为未来网络信息表现形式、信息传递及互动交流方式的标配。如果你已经开通视频号，请告诉我你的微信视频号，我关注并点赞。

本文要点：①视频号不是专门的短视频营销平台；②视频号具有成为官网的基础素质；③微信视频号的网络营销价值显著；④微信视频号很可能成为未来网络信息表现形式、信息传递及互动交流方式的标配。

对于短视频分享，从前我一直兴趣不大，出于对短视频营销研究的需要偶尔会看一些短视频内容，但一直没有引起我的强烈关注。自从微信视频号开放注册以来，感觉短视频与生活和工作的关系越来越紧密，不再是可有可无的打发无聊时光的消遣。

在2021年1月微信十周年的“微信之夜”，微信创始人张小龙在演讲中说，“视频号将成为你真正的官网”。此言一出，立即引起很大关注。多位朋友和我讨论过这个话题，我对这一观点的思考也日趋条理化。所以本文将我对现阶段视频号及视频号运营的一些看法和大家交流，欢迎高手指点，也欢迎新手一起探讨。

1.当前热点微信视频号的内容特征 

相对于其他短视频平台，微信视频号推崇严肃、实用、正能量的视频内容，而标新立异和哗众取宠者在这里的走红空间相对较小。从微信推荐及用户点赞的热门短视频来看，目前最受关注的短视频内容主要包括情感、励志、教育、财经、娱乐、搞笑、亲子等，当然也不乏一些灰色幽默、改头换面的鸡汤和段子类的内容，短视频似乎总是无法脱离娱乐性的天然基因。目前有关企业及产品类视频内容被推荐的机会较少，不过仍有为数众多的企业开始发布视频号内容，并获得较多的关注。可见，尽管视频号不是专门的短视频营销平台，但仍然是企业非常重视的网络营销渠道。

2.视频号能否成为你真正的官网？

微信视频号可以用于短视频营销，与其他短视频平台是类似的，同时还有自己的独特之处。如果微信视频号的官网定位可以实现的话，其网络营销价值将更为显著。作为企业官网信息源，要具备的基本特征包括：权威性、完整性、严谨性、时效性、稳定性、易传播性等。从当前的应用状况来看，视频号具有成为官网的基础素质，但还有待更多的实践检验和完善。对于直接面向用户的企业（机构），应用前景可能更加广阔。

3.微信视频号的网络营销价值

尽管视频号成为企业官网还有一定的距离，但视频号的网络营销价值是不可忽视的。除了具备信息发布、传递及用户交互的基本功能之外，微信视频号的传递渠道功能更加强大。通过与微信主菜单、公众号、社交关系网络等实现密切关联，为用户提供多种获取视频号信息的渠道、通过内容传播及用户关系传播获得更多的用户，即具有信息传递功能递增的效应。
目前对微信视频号网络营销价值的思考仍是初步的，系统的分析有望在《网络营销基础与实践》（第6版）书中发布（现在仍在写作中）。

4.你现在是否已经开通运营视频号

视频号内用拥有大量的用户，也就意味着具有广阔的网络推广价值，拥有众多粉丝和浏览量的视频号大V，必然在这一波热浪中收获丰厚的红利。不过对于大多数非头部的视频号而言，尤其对于非专业人士，将视频号作为盈利工具是不太现实的，需要有持久战的思想准备，但作为一种表达和交流方式是必要的。

可以得出的初步结论的是，视频号的发展路径与当年的博客和微博有一定的类似之处，而且生命力可能更强。微信视频号很可能成为未来网络信息表现形式、信息传递及互动交流方式的标配。

这么看来，作为一个从个人站长时代开始，到博客、微博从未落伍的互联网老人，我的网络生存危机感越发强烈了。如果再没有微信视频号，都不好意思跟人说自己是研究网络营销的。

于是，在本文写作过程中，我已开通微信视频号（网络营销人），但还没有发布任何作品。作为一个短视频新手，从视频内容构思、拍摄及剪辑，都要从头开始，还需要一些学习和准备的时间，期待不久之后再和您一起探讨视频号运营的经验和体会。