网上营销新观察 >> 营销人评论 >> 做不做微信视频号,都有必要了解这些
Web 站内
做不做微信视频号,都有必要了解这些

微信视频号对网络营销的价值即将展现,无论现在做不做微信视频号,如果对短视频营销及发展趋势有兴趣,都有必要了解这些事情。
本文来源:微信公众号“冯英健”。原文见:关于微信视频号 我想到的都跟你说了https://mp.weixin.qq.com/s/22bl6UbnqscHsyyoELs3dw

【以下为原文】

微信视频号很可能成为未来网络信息表现形式、信息传递及互动交流方式的标配。如果你已经开通视频号,请告诉我你的微信视频号,我关注并点赞。

本文要点:①视频号不是专门的短视频营销平台;②视频号具有成为官网的基础素质;③微信视频号的网络营销价值显著;④微信视频号很可能成为未来网络信息表现形式、信息传递及互动交流方式的标配。

对于短视频分享,从前我一直兴趣不大,出于对短视频营销研究的需要偶尔会看一些短视频内容,但一直没有引起我的强烈关注。自从微信视频号开放注册以来,感觉短视频与生活和工作的关系越来越紧密,不再是可有可无的打发无聊时光的消遣。

在2021年1月微信十周年的“微信之夜”,微信创始人张小龙在演讲中说,“视频号将成为你真正的官网”。此言一出,立即引起很大关注。多位朋友和我讨论过这个话题,我对这一观点的思考也日趋条理化。所以本文将我对现阶段视频号及视频号运营的一些看法和大家交流,欢迎高手指点,也欢迎新手一起探讨。

1.当前热点微信视频号的内容特征 

相对于其他短视频平台,微信视频号推崇严肃、实用、正能量的视频内容,而标新立异和哗众取宠者在这里的走红空间相对较小。从微信推荐及用户点赞的热门短视频来看,目前最受关注的短视频内容主要包括情感、励志、教育、财经、娱乐、搞笑、亲子等,当然也不乏一些灰色幽默、改头换面的鸡汤和段子类的内容,短视频似乎总是无法脱离娱乐性的天然基因。目前有关企业及产品类视频内容被推荐的机会较少,不过仍有为数众多的企业开始发布视频号内容,并获得较多的关注。可见,尽管视频号不是专门的短视频营销平台,但仍然是企业非常重视的网络营销渠道。

2.视频号能否成为你真正的官网?

微信视频号可以用于短视频营销,与其他短视频平台是类似的,同时还有自己的独特之处。如果微信视频号的官网定位可以实现的话,其网络营销价值将更为显著。作为企业官网信息源,要具备的基本特征包括:权威性、完整性、严谨性、时效性、稳定性、易传播性等。从当前的应用状况来看,视频号具有成为官网的基础素质,但还有待更多的实践检验和完善。对于直接面向用户的企业(机构),应用前景可能更加广阔。

3.微信视频号的网络营销价值

尽管视频号成为企业官网还有一定的距离,但视频号的网络营销价值是不可忽视的。除了具备信息发布、传递及用户交互的基本功能之外,微信视频号的传递渠道功能更加强大。通过与微信主菜单、公众号、社交关系网络等实现密切关联,为用户提供多种获取视频号信息的渠道、通过内容传播及用户关系传播获得更多的用户,即具有信息传递功能递增的效应。
目前对微信视频号网络营销价值的思考仍是初步的,系统的分析有望在《网络营销基础与实践》(第6版)书中发布(现在仍在写作中)。

4.你现在是否已经开通运营视频号

视频号内用拥有大量的用户,也就意味着具有广阔的网络推广价值,拥有众多粉丝和浏览量的视频号大V,必然在这一波热浪中收获丰厚的红利。不过对于大多数非头部的视频号而言,尤其对于非专业人士,将视频号作为盈利工具是不太现实的,需要有持久战的思想准备,但作为一种表达和交流方式是必要的。

可以得出的初步结论的是,视频号的发展路径与当年的博客和微博有一定的类似之处,而且生命力可能更强。微信视频号很可能成为未来网络信息表现形式、信息传递及互动交流方式的标配。

这么看来,作为一个从个人站长时代开始,到博客、微博从未落伍的互联网老人,我的网络生存危机感越发强烈了。如果再没有微信视频号,都不好意思跟人说自己是研究网络营销的。

于是,在本文写作过程中,我已开通微信视频号(网络营销人),但还没有发布任何作品。作为一个短视频新手,从视频内容构思、拍摄及剪辑,都要从头开始,还需要一些学习和准备的时间,期待不久之后再和您一起探讨视频号运营的经验和体会。


来源:www.marketingman.net 作者:营销人 时间:2021/5/4 10:01:59


关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备2020132712号