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如果以通过搜索引擎为网站带来访问量的贡献率来说,网站首页对网站推广可能并不是最重要的。网站首页并不一定是通过搜索引擎为网站带来最多访问者的网页。

网站首页并不一定是带来最多访问者的网页

(www.marketingman.net 冯英健 2006-02-24)

在介绍“搜索引擎的目标层次原理”的文章中,我将第一层次描述为搜索引擎营销的存在层,也就是让一个网站尽可能多的网页被搜索引擎收录,是搜索引擎推广(基于自然检索方式)的基础,这也就意味着,每一个网页都可能被用户检索到,从而带来访问量并获得潜在用户。这一事实说明,如果以通过搜索引擎为网站带来访问量的贡献率来说,网站首页对网站推广可能并不是最重要的。

网站首页并不一定是通过搜索引擎为网站带来最多访问者的网页,这可以从几个方面的事实中得以说明:

(1)网站首页是一个网站内容的综合,但对某个产品(某个关键词)而言,首页并不是内容最集中的网页,也就意味着与用户通过网站某个关
键词检索时搜索引擎检索的相关性不是最高;

(2)每个网站可能有几个核心关键词【网上营销新观察对“网站核心关键词”的说明 】或者热门关键词(即通过搜索引擎为网站带来访问量的比例较高的几个关键词),但这些关键词及其相关内容并不一定出现在首页,可能出现在某一栏目的某些页面;

(3)根据对多个网站访问统计规律的分析,大部分内容丰富且访问量较大的网站首页访问量占整个网站访问量的比例往往并不高,这就表明大多数访问者并不是首先通过网站首页进入各个内容页面的,实际多数用户通过搜索引擎直接浏览自己需要的信息之后并不来到网站首页而是直接离开的。

可见,网站首页并不一定是一个网站中为网站带来访问量最大的网页,通过这一现象可以得出如下推论:

(1)在考虑网站搜索引擎推广策略,尤其是制定网站内容策路时,如果将精力主要集中在网站首页而不注意整个网站的内容策略设计,将难以获得显著的搜索引擎推广效果;

(2)如果一个网站通过搜索引擎获得的访问量中大部分集中在网站首页,则很可能反映出整个网站内容资源运用存在不合理的现象;

(3)合理的网站优化方案应该让每个网页都成为带来用户的推广资源——这也就是本文作者冯英健在《网站推广120种方法》系列文章有关网站内容推广策略中所阐述的基本思想。

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