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什么样的企业网站能体现企业文化
By  杨丽光 发表于 2007-6-21 09:01:17 

最近,给一个茶叶公司的网站做网站建设的咨询服务。公司建网站的目的之一是要能体现企业的文化。目前,我国的茶叶公司很多,大多数茶品牌突出的是以茶的名字命名的品牌。比如我国的十大名茶:西湖龙井,洞庭碧螺春,君山银针,黄山毛峰,庐山云雾,安溪铁观音,云南普洱,祁门红茶,冻顶乌龙,苏州茉莉。而以公司名称塑造的品牌却不为人知。

茶叶公司塑造企业文化,体现在以下几方面入手:

1、茶叶公司的文化以茶文化来带动。什么是茶文化,茶文化体现在哪些方面?这个可以从茶的历史、茶的思想,茶的民族特色,茶的传统美德,茶的艺术特性,茶的社会特性等来体现。茶叶公司的文化塑造应与茶文化相结合,并且能结合公司的实际情况。体现在公司网站上,比如设立茶文化栏目,茶文化论坛,博客等。

2、茶叶公司也应注重公司文化的塑造。目前,我国的茶品牌基本上是以茶本身的名字来命名的。茶叶公司以公司的名称来塑造的茶品牌几乎没有形成气候。我一直以来认为白沙集团的网站(www.baisha.com)是一个很典型的品牌文化导向的网站。它的公司的理念蕴含在公司的文化中,比如他的“飞翔文化”,“和文化”和“鹤文化”等,把一个烟草企业做成了一个文化的,有使命的,有责任的企业的形象。网站的内容也是围绕着企业文化。对于茶叶公司来讲,首先也应该有自己的文化塑造的体系。比如口号,形象,活动和理念等。公司的文化塑造和茶本身的文化塑造是不同的。公司的文化是用茶文化来推动,公司通过组织一些茶文化的活动,茶艺的表演,甚至还包括一些社会活动来推进企业的文化建设。并且能够从理念上提升。比如有的茶业公司提出的“振兴民族茶业,弘扬中国茶道”,公司以传播中国的茶文化为己任,努力提升自己的民族责任感,并且把这一理想或者理念贯彻到自己企业的实际中。公司的网站应该是这些活动,这些思想的传播场所。而这些不是能用一些图片就能达到的境界。

3、注重企业内部文化的建设,使内外文化达到统一。

 

 
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