2010年11月29日，CCTV-1在黄金时间（大约19:56左右）连续刊播雪佛兰

同一主题两个版本的最新广告，很清新，很有记忆点，我的记录本记着“雪佛兰

--设计”、“雪佛兰--热爱”。不比得那个“Eit∫too”广告。

        原本想着30号肯定会再次看到这个广告的，准备的数码相机，一直拍摄着。

却未展播出来。

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        兹找些资料，如下：

        雪佛兰全新品牌广告片《热爱我的热爱》即将发布

　　摒弃繁芜，还原真实，以真诚来呼唤共鸣。雪佛兰近期一系列广告都是把

目光投注在平凡生活中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。无论是新

赛欧幸福车主证言广告、科鲁兹充满原创精神的《11度青春》网络***，以

及即将上映的母品牌广告片，都是基于对生活的深刻洞察，选择了让老百姓讲

述自己故事的方式。

    《热爱我的热爱》中的素材，全部来自生活原型，其中三个故事，

更是由生活中的本人亲自出演，连声音都是他(她)们自己的！

        有孩提时代在父亲的拖拉机上就立志长大后造汽车的汽车设计师；

      有“撞了南墙也不回头”、坚信有梦想就一定能实现的80后旧货精品店店

主；

     有在浮躁社会中依然执着于曼陀铃演奏、最终获得机会实现自己深造梦的

年轻音乐人；

     也有不论风霜雨雪、坚持用搭车徒步方式看世界的旅行者。

    他们都是真实的一群人，虽然并不完美，却折射了转型社会中平凡人的追梦

生活轨迹——属于我们的、实实在在的生活。这是一段没有汽车、用“真实”

来触动人心的汽车品牌广告。

汽车设计师赵峰的梦想，就是设计出最棒的车，让中国制造，变成为中国而

　　谈到《热爱我的热爱》的“本真”取向，上海通用汽车市场营销部执行

副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼女士表示：“我们希望以这种方式，

表达对有热爱并执着于梦想的普通人的尊重。在这些普通人身上，我们找到

的是简简单单的坚持和相信，是对生活本身的乐观与通达，是一种近乎本真、

却无压迫感的热爱。雪佛兰希望可以挖掘出这份热爱背后，一代人乃至几代人，

不曾消失的、为美好人生而奋斗、且享受这个过程的那种力量。”

据悉，雪佛兰近期还将在全国推出“热爱”网络大串联活动，只要上传你的

热爱，就能获得一份意外的祝福。梦想有多远，我们就能走多远！雪佛兰与您

一起丈量梦想的距离。

　　旧货精品店店主喜喜、骆乐和Jason，他们的热爱是共同经营的小店。在他

们的店里，虽然只有旧货，但却全是精品。

 

　　背景资料：
       雪佛兰全新广告片主人公介绍：

　　1、赵峰，汽车设计师

　　他从小就酷爱汽车，小时候最喜欢坐在爸爸的拖拉机上东奔西跑。设计出

一辆先进的汽车是他一直以来最执着的追求。最终，他加盟了国内某知名汽车

厂商，成为中国广大年轻汽车设计师中杰出的一员，在追求梦想的道路上大步

奔跑。

       我的热爱能走多远？直到中国制造，变成为中国而造

　　2、喜喜、骆乐，Jason 旧货精品店店主

　　他们的热爱，就是共同经营的小店。在他们的店里，虽然只有旧货，但却

全是精品。他们坚信：踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土。他们还坚信：

没有做不成的梦，只有太早醒的人。
我们的热爱能走多远？直到走别人的路，变成走自己的路

　　3、庞志鹏， 曼陀铃演奏家

　　他执着地热爱手中的曼陀铃。从内蒙到上海，在路边、在酒吧，曼陀铃美

妙的声音时刻伴他左右。终于有一天，这种执着的追求感染了一个美国音乐人，

他被引荐到美国的大学进修音乐。在美国，他还举办了自己的独奏音乐会，多

年来追求的梦想终于成为了现实。
       我的热爱能走多远？直到每段旅程，变成我的舞台

　　4、谢露，徒步旅行者

       她喜爱旅游，却不坐飞机，也从不打的，徒步和搭车旅行是她执着的追求。

她曾经单身徒步走向莫斯科，也曾经搭车走遍东南亚。未来，她的脚步还会出

现在更多国家。把向往的风景变成走过的地方，是她对幸福的不懈追求。
我的热爱能走多远？直到向往的风景，变成走过的地方

因为热爱，所以坚持；因为梦想，所以奋斗！--在坚持和追逐热爱的路上，平

凡如我，一样可以演绎精彩的人生；

除了唯美的画面、精致的构图、动人的音乐和飞扬的语言，一段广告最能够打

动人的元素，应该是真实，以及在真实基础上建构的梦想。

----------老牛的话：

       对央视家用汽车业的广告，我本来有一个自己整理的表格性资料，结果放

在U盘，U盘给丢了。待整理后共享给对高校工作对汽车广告研究有兴趣的，可

多联系。希望合力推进汽车广告业的研究，尤其是希望跟进该品牌“在全国推出‘热爱’网络大串联活动”。