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广告谜糊:央视上的“Eit∫too”
By  刘宣如 发表于 2010-10-31 04:36:53 

                                                           一

        101号开始,央视CCTV-1有一个影视广告:78个少男少女、青春悠闲、在悠闲有节奏的音乐背景中轻柔群舞。

        我看到105,才看清、记录住这个影视广告在卖“Eit∫too”,直到10月中旬,才似乎看到了一个兔子标志,直到今天----月底30----歌词一个字也没记住,因为实在看不清影视广告上的歌词。

         “Eit∫too”,我不知道到底是何物?

         本来也有好奇心,准备去百度搜索一下的,但一想到“Eit∫too”品牌中有一个“”或“t∫”音标,我们一般人是极其不容易去寻找这个英语发音标识的,每每有搜索的念头,也就算了。所以,这个广告也就一直迷糊到29日。

        29日(上周五)授课中,我在不经意中问播主的几十位大三同学,可否知道“Eit∫too”【我在黑板上还写了出来】。好不容易只有一位学生说道“韩国服饰”。其他所有同学都默然。

    这个广告,我断定,是白做了:一个令人不知道歌词、令人搜索起来有恐惧感的品牌、30天来最多令人记住了大致的曲调的央视广告。

                              二

用“eit too”百度搜索,如下:

Eit too广告的背景歌曲是什么呀?_百度知道
就是最近新出的那个时尚运动服饰Eit too的广告 ...我也不知道叫什么耶~~现在还没公布出来。。我有这个的完整歌的视频,您看看吧!http://v.youku.com/v_...
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Eit too 服装 的网址是什么??加盟条件是什么?提前感激下... 0个回答 2010-9-27
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从百度搜索结果第一页上述情况来看,这个品牌实在不懂网络营销了。                                             

                                                      三

      【SHINee闪耀】「100831消息」关于晒和爱居兔_shinee吧_贴吧说  : 2010年,源自韩国的潮流设计,由韩国少男少女组合SHINEE和F(X)代言的Eittoo品牌即将在全国上市。该品牌定位15—25岁青少年群体,倡导现代都市中时尚、运动、休闲的生活方式,主张将青春与自由的“Eittoo”注入运动与生活。

      看来,那个播主同学说的是对的。

       这个品牌的传播,我个人认为犯了很多的错:

      错之一:影视广告只是单纯的品牌传播,其他什么都不传播(传是传播了,如歌词,但一个歌词都听不清,除了歌词中的Eittoo),令人不知何物。

     错之二:品牌命名有问题,全部为英文Eittoo,中间的t∫、∫确实有首创意义,但除了表示高端得令人不好记忆不好搜索,还有何意?难道就翻译不出一个最精巧的中文品牌?

     错之三:该品牌定位15—25岁青少年群体。试问:中央电视台—1有多少个15—25岁青少年在观看呢?它投放CCTV-1显然是广告费的巨大慷慨的浪费。

 
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