一
10月1号开始,央视CCTV-1有一个影视广告:7、8个少男少女、青春悠闲、在悠闲有节奏的音乐背景中轻柔群舞。
我看到10月5日,才看清、记录住这个影视广告在卖“Eit∫too”,直到10月中旬,才似乎看到了一个兔子标志,直到今天----月底30号----歌词一个字也没记住,因为实在看不清影视广告上的歌词。
“Eit∫too”,我不知道到底是何物?
本来也有好奇心,准备去百度搜索一下的,但一想到“Eit∫too”品牌中有一个“∫”或“t∫”音标,我们一般人是极其不容易去寻找这个英语发音标识的,每每有搜索的念头,也就算了。所以,这个广告也就一直迷糊到29日。
29日(上周五)授课中,我在不经意中问播主的几十位大三同学,可否知道“Eit∫too”【我在黑板上还写了出来】。好不容易只有一位学生说道“韩国服饰”。其他所有同学都默然。
这个广告,我断定,是白做了:一个令人不知道歌词、令人搜索起来有恐惧感的品牌、30天来最多令人记住了大致的曲调的央视广告。
二
用“eit too”百度搜索,如下:
shinee_百度百科 10年 运动休闲装“爱居兔”(Eit∫too)品牌CF模特(SHINee全体&f(x)、张力尹) 10年 法国著名品牌Lacoste(鳄鱼)服饰CF模特 SHW 影视出演 电视剧... baike.baidu.com/view/1600337a_1.aspx?wtp=tt 2010-9-10 - 百度快照
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南通营业员兼职网|营业员招聘信息 - 南通找易找 2010年,源自韩国的潮流设计,由韩国少男少女组合SHINEE和F(X)代言的Eit∫too品牌即将在全国上市。该品牌定位15—25岁青少年群体,倡导现代都市中时尚、运动、休闲... nantong.zhaoyizhao.net/job/s1152/p1/ 2010-9-28 - 百度快照
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韩国时尚品牌H兔宁波开明街店急招营业员 - 1400到2500元 2010年,源自韩国的潮流设计,由韩国少男少女组合SHINEE和F(X)代言的Eit∫too品牌即将在全国上市。该品牌定位15—25岁青少年群体,倡导现代都市中时尚、运动、休闲... ningbo.baixing.com/dianyuan/a66338662.html 2010-10-16 - 百度快照
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从百度搜索结果第一页上述情况来看,这个品牌实在不懂网络营销了。
三
【SHINee闪耀】「100831消息」关于晒和爱居兔_shinee吧_贴吧说 : 2010年,源自韩国的潮流设计,由韩国少男少女组合SHINEE和F(X)代言的Eit∫too品牌即将在全国上市。该品牌定位15—25岁青少年群体,倡导现代都市中时尚、运动、休闲的生活方式,主张将青春与自由的“Eit∫too”注入运动与生活。
看来,那个播主同学说的是对的。
这个品牌的传播,我个人认为犯了很多的错:
错之一:影视广告只是单纯的品牌传播,其他什么都不传播(传是传播了,如歌词,但一个歌词都听不清,除了歌词中的Eit∫too),令人不知何物。
错之二:品牌命名有问题,全部为英文Eit∫too,中间的t∫、∫确实有首创意义,但除了表示高端得令人不好记忆不好搜索,还有何意?难道就翻译不出一个最精巧的中文品牌?
错之三:该品牌定位15—25岁青少年群体。试问:中央电视台—1有多少个15—25岁青少年在观看呢?它投放CCTV-1显然是广告费的巨大慷慨的浪费。 |