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联想:刘翔退赛深表惋惜合同期满是否续约待评估【“刘翔广告现象”沉思录2则】
By  刘宣如 发表于 2008-8-19 03:38:49 

           联想:刘翔退赛深表惋惜合同期满是否续约待评估


                     http://www.sina.com.cn  2008年08月18日 22:04  新民网


  【新民网·商业报道】刘翔的因伤退赛所引发的商业效应开始显现。今日下午,联想集团相关负责人在接受新民网采访时表示,联想集团对于刘翔的因伤退赛一方面是惋惜,另一方面是理解。而对于合同期满是否续约,该负责人直言,目前还有待评估。

  作为国际奥组委TOP赞助商的联想集团在其奥运营销中,一直缺乏一个在国内外具有极大影响力的明星,而刘翔成为其唯一的选择,由于刘翔的一级赞助商都已经签完,联想集团无法跻身其中,为此,联想集团不惜曲线签约,在离奥运会还有最后一年的时刻,联想集团与国际田径队签约,也曲线签约了刘翔,当时联想集团对签约刘翔欣喜若狂。随后一年,围绕刘翔的联想广告连续推出。

  但是,随着刘翔的退赛,联想集团的奥运营销将会被迫修改。对此,该负责人并没有正面回答,只表示:“我们看到了刘翔在全力备战的精神,这也就是奥林匹克的精神,同时联想集团的奥运明星计划也非常成功,超出了集团的原来设想。”

  对于在合同期满后,是否续约,该负责人表示,目前集团还在研究当中,需要进行相关的评估才能最终确定。从当时为了签约刘翔采取曲线方式,到现在续约评估,刘翔因伤退赛的商业效应开始凸显。(新民网 张骏斓)

【本文来自http://finance.sina.com.cn/roll/20080818/22045211378.shtml

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                   关键是代言品牌如何度过危机公关

 

  张五常近期发表博文讲,刘翔胜败十亿之差。从刘翔代言的品牌来看,他代言了众多品牌:凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMSNIKE、中国移动等;其中一级代言(2000):耐克、可口可乐、伊利和VISA 刘翔的身价会不会因为退出比赛而大幅下降?赞助商的利益会不会受到损害?

 

  对于刘翔因伤退赛,中国国际公关协会副秘书长陈向阳指出,从公关的角度来讲,刘翔的所代言的品牌,一直都符合阳光、向上的特性,这次主动退赛,对于商家肯定会带来除了经济之外形象的损失。但是更重要的,陈向阳指出,如何尽快进行危机公关,展开下一步的营销战略,转危为安,才是各商家的当务之急。(程海礁) 网易

【本文来自http://money.cnfol.com/080818/160,1552,4617488,00.shtml

 
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