2008年5月15日，我因为留在新区，被照顾大学生第二天的“奥运火炬南昌接力”观赏，因而没有看成CCTV黄金广告的变化。好在小女儿帮我记录了下来。她记录得比较简单，只是说，黄金广告变化了，很多抗震救灾的广告。

       2008年5月16日，因为还有晚上的选修课，也错失了CCTV-1黄金广告。小女儿说，新闻联播就50分钟。（她一位7：50之后，就没有广告了。）

       2008年5月17日，果然，黄金广告变化了，确实是很多抗震救灾的广告,如下：

        （1）

       新闻联播结束之后，13个CCTV品牌广告，5个企业黄金广告变革为“抗震救灾，众志成城”核心内容，他们是：雨润食品广告、脑白金广告、兴业银行、中信银行、圣元广告。

        （2）

        34个省市自治区天气预报之后，娃哈哈集团的广告，也有原来的产品广告“呦呦”、“爽歪歪”而回归到品牌广告，也亮出了她的“抗震救灾，众志成城”爱心传递品牌广告。

        （3）

         天气预报之后——焦点访谈之前，通常有13个企业的黄金广告，但，今天只有12个，少了中国移动的“用音乐加油”的奥运广告。

        12个广告中，有3个更改为“抗震救灾，众志成城”核心内容——他们是：伊利“第一时间”抗震救灾广告、蒙牛“爱在，希望在”广告、中国电信“5月15日13时55分抢修成功”广告。

         （4）

        焦点访谈之后，共发布32个广告，一直到晚上8：22分。这32个广告中，只有4个广告发生“抗震救灾众志成城”变更。他们是：

        招商银行的“力量 希望篇”

        民生银行“抗震救灾众志成城”

        蒙牛“爱在，希望在”广告

        徐工集团“抗震救灾”广告。

       笔者撰写本文，是在这几天感动中国企业爱心奉献汶川灾区纷纷捐献前提下，仍然一心观察CCTV广告这个主题前提下。也就是说，本文话题只围绕CCTV黄金广告观察研究。 说清这几句，联系最上面两段，我想表明：

       （1）中国一些注重广告传播的企业，如上述，在5月12日地震灾情出现后，随即在中国第一媒体，事隔三天即调整广告主题传播，这是一个很及时到位的决策。

       （2）随着企业这个决策，作为广告传播的服务商（可能是他们所服务的广告公司，也可能是CCTV广告部广告技术人员——可能性多在前者）旋即执行这个广告决策。——而也有可能，为这些企业服务的广告公司，在主动帮助这些企业，及时将这些企业的“抗震救灾众志成城”义举，作为广告传播内容，重新调整在中国第一媒体上。

         不管是企业主动、还是广告公司主动，都表明：历时30年发展的中国企业广告，如今在“公关广告”上，发挥得极其到位。用一句通俗地话来讲，“做了善举，也不忘传播”，商业上的社会责任和品牌追求，应该是合二为一的。

         难得的关键点是：能做得到“尽可能的及时”。

       （3）老牛在此不得不赞叹：“鄂尔多斯”这个企业。

        5月份1—13日的CCTV天气预报版位广告，呼和浩特、兰州、台北、南宁，四个省会城市气象版，一直是空白。今日，17日，全部由“鄂尔多斯”亮相着，也黏附着“抗震救灾”的广告。

        不得不敬佩该企业营销副总下的广告（公关）主管的传播执行力！该企业大约也行动在15日。

        形成鲜明对比的是，昆明气象版位5月来，一直尸位着“中国气象频道”——我对这个广告，一直表示极度的怀疑和惊叹【怀疑在：“中国气象频道”作为我所看到的CCTV频道也尸位广告牌，不好理解；惊叹的是：此举也打破了CCTV频道的也需要广告传播——实则情况很可能是：如昆明气象版位也空着没有任何尸位，岂不5月初以来就一连空白着5个版位？若此，也太落魄了一些。所以，随便填塞罢了】——很可能5月15日开始，变更为“神州电脑”。

       至少，神州电脑企业，就不会“抗震救灾众志成城”的广告传播。从广告传播的角度来说，它与“鄂尔多斯”，就差了这个火候。