“谁来监督央视？（转）【CCTV广告刊播观察录】--刘宣如网络营销教学博客

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“谁来监督央视？（转）【CCTV广告刊播观察录】

By 刘宣如发表于 2007-9-23 11:45:47

【因为教学广告策划课程之故，所以对CCTV的广告刊播，一直感兴趣，殊不料在带着对中国第一媒体的广告刊播规律的研究性密切关注视觉，竟然发现这个媒体----就在广告刊播事情上----浑然没有一点社会责任感，总是违背社会信用制度，来挣它的黑心钱：以故意、特意损害几亿人的眼球来谋取它的暴利。我们的广电总局总是对此视而不见，在下猛力整顿一些省市电视台广告刊播违规情况下，却迟迟对此CCTV广告刊播违规没有任何反应。

我以为，就我一个人在关注这一客观情况。

今日因为搜寻“广告批评”主题，很惊讶，这个世界，还有人对CCTV之“媒体道德沦丧”现象，也有同样的观察。

当然他们因为离CCTV近，看得比我更清晰。但声音是一个，那就是“谁来监督央视？”。于是，转载如下】

                  看央视批评与广告：记者良知与媒体操作
                        作者: 骆永红 | 2007年04月19日 14:31
         【本文来自http://luoyonghong.blshe.com/post/75/40175】
　
    这篇短文是因伍振荣老师的一篇博客文章《由大陆旅客在香港购物被骗说起》而引发，http://wuzhenrong.blshe.com/post/74/38790#188590。里面提到了在批评报道之后，央视随后为这家公司刊播广告的这一情形。购物被骗，都是利用人们贪图的心理达到目的，而同样可笑却让人不能发笑的是，商家利用同样的心理，对媒体攻关，使批评报道陷入广告泥潭。

记者良知与媒体操作，是导致报道这一新闻的央视自己打自己嘴巴之处。记者以隐蔽身份随团采访第一手资料，我相信这个记者的操守与能力，央视能发出来，说明采编部门的力度和原则。但是，对每一个媒体，采编部门并不是唯一的说一不二的，这个团体中，广告部门拥有巨大能量。不用问为什么？广告是体面活下去的主要来源啊，无论对媒体还是对从业的个体。

这一批评报道最后变成广告出来，极恶心。但我绝对相信不是编辑记者操作的结果。（当然也有极小的个别媒体以批评为借口来拉广告，但如果说央视也这般做的话，那我真的只好买块豆腐撞死）对于采编而言，对新闻的真实客观负责，如果没有错，绝不可能会更正或者道歉，因此，伍老师并没有看到央视的更正，反而是记者重申报道准确。那么为什么，会出现这种批评后又作广告的情况呢？这是公关（攻关）的结果。我掰着指头数了数，可以归纳出四种。

对于被批评者而言，能被更正甚至道歉那是天大好事，这是第一种也是最高的攻关，多以威胁起诉或者找媒体主管部门下压，如果媒体报道没有出错，不可能达到这个目的。第二种攻关，就是反戈一击，现在媒体众多，在你这否定批评我我可以让别的媒体肯定，或者说喊冤，以海量信息传播来抵消大媒体的影响力。第三种攻关，就是我以另一种形式在你的媒体出现，那就是广告。你不是批评我吗？好，我迂回贴近你，你采编部门批评我，我接近你广告部门。采编部门的原则是真实客观，而广告部门的原则是利润效益。因此，对于广告部门而言，取得利润和效益最大化是不变的铁律，而这家批评公司的投怀送报正符合这一原则，凭空多个几百万上千万的广告，何乐而不为？傻子才不为。第四种攻关，就是媒体批评后，立马改正，并请你继续关注我的改正情况，这已经是比较符合新闻操作规律啦，这是能够接受而且也应该做的，“发现问题、揭露问题、解决问题”，这本身就是批评报道的原则。

那么看这四种，香港那家公司无疑用了第二和第三种，一面叫屈喊冤让别的熟悉的媒体帮衬，一面在哪里跌倒在哪里爬起，让你的批评消于无形，混淆视听使受众茫然——它不好，干吗还给它做广告啊？改啦吗？可能更多的人只看到广告而没有看到批评报道，因为广告的重复传播频率远远大于报道的两次传播（首播、重播，而纸媒甚至只一次传播），那么接受到广告信息的概率远大于报道。说实话，这也是最让媒体采编人员愤怒的一种卑劣手法。我曾经因此气得想辞职不干，但你不干又怎样？报纸照出，广告照做，你自己却没钱活命。那次也是一篇报道，大约在世界杯期间，文字照片非常准确地揭露了一家医院的黑幕，可没过两天，接到指令，不再追踪。对方投入一百万，买下世界杯期间的小报花做广告。那天我那个气啊，平台上一片怨怒之声。缺钱吗？不，缺德。对方也缺德，我们也缺德。媒体操守又到哪里去啦？这是一个个例，说实话，我服务的媒体还算有点纪律，采编人员不得搞发行推销、不得拉广告，不得虚假报道，一旦有违则严惩。可具体到这种一眼就能看穿的攻关伎俩，纸媒电视媒体却都无一幸免呢？

看似各管一摊、不同分工、目的不同或者说沟通没到位，实则最本质的原因——媒体道德底线太低。与其说屡屡被最卑劣和低级的手法攻关，不如说是市场经济条件下的媒体道德沦丧。

13 条关于 "看央视批评与广告：记者良知与媒体操作" 的评论
评论
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访客：朱海虎 | IP地址: 218.244.69.* | 2007/04/19, 15:53
永红在媒体工作就熟知媒体的情况.关键是各个部门有各个部门的任务,有人投怀送抱乐不来不及呢?谁会考虑到事后的影响.我觉得是衔接的不好.央视高层不至于傻到打自己嘴巴的地步了吧!不过在这个以金钱这标准的社会,要洁身自好真的很难.

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鲍昆 | IP地址: 125.33.48.* | 2007/04/20, 00:26
海虎说的有道理。我在那干过。央视太大了，又是一个官僚体制，各算各的经，而且毫不通气。一个中心和另一个中心，完全是不同的单位。台长的责任是用好人而已，具体的恐怕看都看不过来。问题是他们没有用好人，那个体制，调配人也不是简单的事。两年前有的中心想把过老没能力的人淘汰，结果这些人闹，一闹，就照旧吧。反正电视台又不是台长家的，得最多人还不知有什么关系后台呢？

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李辉 | IP地址: 123.113.58.* | 2007/04/19, 16:22
谁来监督媒体？

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巩志明 | IP地址: 219.145.94.* | 2007/04/19, 17:18
久不出门，特来看望！

问候骆兄了：）

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骆永红 | IP地址: 219.237.201.* | 2007/04/19, 22:40
志明兄闭关修炼难得一见哈。

道德沦丧 [回复]
诸华丰 | IP地址: 60.185.197.* | 2007/04/19, 20:08
不仅仅只是媒体。

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李楠 | IP地址: 58.251.18.* | 2007/04/20, 02:14
走之前看到你在这儿生气，嗯，媒体的那点儿事，不说也罢。只是，底线见底了。

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骆永红 | IP地址: 221.222.120.* | 2007/04/21, 02:44
走之前？你是说下班吧。吓我一跳，还以为离家出走呢。

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陈耀文 | IP地址: 221.122.37.* | 2007/04/20, 03:41
看似各管一摊、不同分工、目的不同或者说沟通没到位，实则最本质的原因——媒体道德底线太低。
这句话很中的。
呵呵，打自己嘴巴的事情难道真的干不出来？不见得啊……
一个栏目，拍摄到了某种减肥产品的黑幕，还未及播出，就接到广告部的通知：不准播。因为是广告客户。而这个客户是刚刚签的约，指明就在这个栏目里播，而且一签就签一年，看你的节目怎么播？你总不能一面曝光一面播出广告吧？后来，真的就连续出现了这样的精彩局面：节目是对一种减肥产品、一种减肥手术的曝光，节目前面和中间，就插播着这条明显也是骗人招子的广告。呵呵，哪个搞笑啊……

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骆永红 | IP地址: 219.237.201.* | 2007/04/20, 15:41
呵呵，央视个中内情耀老是极清楚和权威的哈。

骆老师的文字有力量 [回复]
访客：史冬伟 | IP地址: 220.184.187.* | 2007/05/13, 20:39
顶`@!@#~!#3

谁来监督央视？ [回复]
许林 | IP地址: 218.247.0.* | 2007/05/14, 15:14
楼上巩志明道兄的问话“谁来监督媒体？”问得好。我修改一下：谁来监督央视？
为什么这样修改？
因为在五六七十年代，在媒体中《人民日报》为大，在各种新闻场合，人民日报记者是最被当事单位和当事人所期待的，那时人们总是这样问：“人民日报记者来了吗？”只要人民日报记者一到，会议或者“新闻”活动立即开始。因为《人民日报》是全国第一党报。
七十年代末八十年代中后期，事情起了变化。人们由“人民日报记者来了吗？”变为“新华社记者来了吗？”这时，新华社记者的地位明显高于人民日报记者了。
但是，从八十年代末－九十年代，乃至今天，人们早已把《人民日报》、新华社抛到九天云外，而众口一词地问：“中央电视台记者来了吗？”央视的地位可见一斑！
既然央视早已跃居全国媒体第一，我们就不能再按惯例只问“谁来监督媒体？”而应当改问“谁来监督央视？”
以上就是我的理由。也是我一而再地在媒介批判中批判央视及其名嘴的原因。

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---------------------附录：CCTV广告刊播之观察————————

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