CCTV黄金广告也有怪胎现象【CCTV黄金广告评论18】--刘宣如网络营销教学博客

博客文章下载中......

CCTV黄金广告也有怪胎现象【CCTV黄金广告评论18】

By 刘宣如发表于 2007-1-3 13:48:43

进入2007年，CCTV-1黄金广告的招标工作早已在2006年11月18号结束，应该说，2007年元旦其间的黄金广告，是很深思谋划的。殊不知，仅2007年1月1号和2号，就出现一些不可理喻的东东出来，实在让人琢磨不透：CCTV-1广告人员，您这么大腕，怎么啦？

怪胎现象一：

气象版之第12个拉萨气象版广告，1月1号是史丹利，2号同一版位，改成了“华丰复合肥”广告。-----------这一状况，同样出现在2006年12月1号和2号，1号的第29个气象版位（台北气象版位）是空的，2号就出现北极绒广告。

这很令人奇怪，连中央电视台这样超媒体，连续2个月出现这种广告怪异情况，实在理解不了。有智者，请惠赐可能的原因何在哦。

怪胎现象之二：

气象预报之后，焦点访谈之前之后的广告，我品之曰“企业黄金广告”，有别于7：30之后的几个“企业黄金品牌广告”。

2007年1月1号的企业黄金广告，也有几分令人看不懂，那就是：此段时间一共出现32个广告，却有“鲁花”“三九胃泰”“佳洁士”“纳爱斯”这4个广告重复出现。实质上此段时间只有28个广告。而这一状况，在2007--1--2 就没有出现。我不知道这是什么原因？尝试解释如下：

（1）要么CCTV-1企业黄金广告之广告主少了，此段时间总是要打发的，也就用重复广告填补之。如果真是此种情况，只能说明CCTV黄金广告不再电视媒体独得天下。媒体多元化，尤其是新生代网络媒体高倾向接触率，已经使得企业将未网络时代思维的广告费，如今分化向网络媒体了。这是否是一个推理的征兆，我暂时不知道，但校园青年们不再时兴CCTV-1黄金广告时间，是已经露出端倪的。自然，这颠覆CCTV超媒体领袖感觉的证明，需进一步做具体调查，用数字说明之。

（2）我个人认为，一个企业，对其黄金广告，绝对是很重视的。既然都已经巨款登上了黄金广告时段，与其摞起来放在同一天，是不如分开来每天播一播的，我想这应当是最起码的知识。

如果真有企业----比如上述4家企业------宁愿同一天重复播出2个同一样的广告，那只能说我的智力太低，企业也实在愿意随意地烧钱-----我总感觉这不大可能。个中原由，恐怕我们外人是无法知晓的，也只有企业主们和CCTV-1广告管理者才知道。

怪胎现象之三：播放效果出现奇怪现象

这主要出现在2007--1---2号的第18个企业黄金广告开始，到第25为止。之前，电视画面好好的，之后也好好的，就这8个广告-------蒙牛剧场纳爱斯神州行徐工圣象长安奔奔三星蓝调鲁花------出现画面噼噼啪啪的杂音，我想这应该是电视信号受到干扰的原因。到底为何受到干扰，我不知道，要么内因，要么外因。外因不可控。如果是内因，又说明什么呢？

我只能说，企业广告，最后传递给消费者的时候，发布传播时，也很重要，涉及到CCTV企业广告刊播执行力问题。就这8个广告，显然执行力方面出现了很大的误差（外因除外）。

广告无所谓地去看，我想，受到很干扰的广告，是没有人愿意强迫自己去感受噼噼啪啪声中的广告因子的，也就除了像我这样教学着广告的人，而且特别关注中国最高媒体之广告现象的人，才会耐着性子，随噼噼啪啪而在这里噼噼啪啪，不为别的，为那企业噼噼啪啪的钱，无端的浪费着，在这样的CCTV-1执行力中。

-------------------一悟--------------------------------------------------------

是否有这样一种可能性：头一个月度，CCTV-1与商家签订广告刊播合同，但在实际月度执行中，发生刊播次数遗漏现象，于是就在下一个月度的1号，来填补这个遗漏，不辜负广告主的合同期望（否则CCTV-1就有违约之嫌疑）？

这种可能性真要存在，则可以通解一些问题。

这样也可以解释2007--1--1 34个省市自治区特区天气预报之后，突然没有了“北京”天气温度再一次播报和之前的几十秒非省会城市天气预报以及随之伴随而出的企业主广告刊播--------此突然情况，2007--1--1我还以为是CCTV-1的革新呢。事实上2号以后恢复正常。

这样就可以解释CCTV-1不惜打破常规，猛斧砍去“北京”天气温度再一次播报和之前的几十秒非省会城市天气预报以及随之伴随而出的企业主广告刊播这一内容，而脱胎出几十秒时间，来填补上述所谓的那个遗漏。

如果此推理成立，我们不能不说，CCTV-1在2007年的元旦，成为了广告主的奴隶，广告主以钱给付合同出合同。CCTV-1在2007年的元旦，成为了钱的奴隶。

看来，各种原因，CCTV-1宁愿不负企业合同，也愿意省却“北京”天气温度播报及其之前的几十秒重要城市天气预报。

这一事情发生在元旦之日，不能不让人深思。

----------------------------------------------------------------------------------

国窖黄金广告管理不错，但。。。【CCTV黄金广告论评之19】