几个注意点：CCTV黄金气象广告【CCTV黄金广告品评16】--刘宣如网络营销教学博客

博客文章下载中......

　当前位置：网上营销新观察—营销人博客首页— 我的博客

几个注意点：CCTV黄金气象广告【CCTV黄金广告品评16】

By 刘宣如发表于 2006-12-3 16:27:46

CCTV引起媒体之特殊性，连天气预报时间也可堪称黄金时间。于此时间段粘附着的标版广告，也不免可以黄金起来。

11月倒是有几个值得关注的地方，如下：

（1）31个省市自治区 + 港澳台，共34个标版，有16(17)个标版的广告是羽绒服企业之广告。他们分别是：

北京----杰奥羽绒服沈阳----雪中飞冰洁羽绒服呼和浩特----爱博尔爱博飞

银川--雪暖休闲羽绒服西宁--凯德申生态羽绒服兰州--汤普勒羽绒服

拉萨--隆冬行羽绒服贵阳--飞亚达紫罗兰羽绒服昆明---梦娜世家休闲羽绒服

石家庄--鸭鸭羽绒服南京---红豆红豆树羽绒服

南昌--回圆羽绒服杭州--雪绒飞羽绒服--------11月18号改成蓝影时尚羽绒服

福州--冰飞时尚羽绒服南宁--雪驰羽绒服

注意点在于：

（a）10月份做过气象标版广告而11月没有做的有：歌杰斯（根据我的记录，11月1号出现在北京气象标版，2号就没有了）梅杰雅大羽深薇云韵飘步云霸王鼠天籁村。

很有意思的是，11月杭州气象标版出现“杭州--雪绒飞羽绒服--------11月18号改成蓝影时尚羽绒服”，在10月出现过“杭州--雪绒飞羽绒服--------11月18号改成步云羽绒服”。

（b）以上除了说明冬天羽绒服乃广为百姓所需要商品外，还反映出羽绒服行业的竞争起落-----------至少说明这似乎不起眼的气象标版广告的争夺利好。

(c)如果再用12月1号和 2号的情形来洞察这一点，不难看出，弹丸之地也羽绒服企业们的硝烟-------12月1--2号情况如下：

北京----杰奥羽绒服呼和浩特----爱博尔爱博飞

银川--雪暖休闲羽绒服

西宁--大羽羽绒服（广告复出）---------11月此处为“凯德申生态羽绒服”

兰州--汤普勒羽绒服

贵阳--霸王鼠羽绒服（广告复出）---------11月此处为“飞亚达紫罗兰羽绒服”

昆明---梦娜世家休闲羽绒服石家庄--鸭鸭羽绒服

南京---红豆红豆树羽绒服南昌--回圆羽绒服

杭州--凯德申生态羽绒服（原：雪绒飞羽绒服--11月18号改成蓝影时尚羽绒服）

台北--北极绒羽绒服

（2）11月另一个值得关注的地方，港澳天之气象标版均是空白现象。这一点很有些令人感到意外。

因为10月份台北气象标版有“太子奶”，澳门气象标版有“琴曼服饰”（香港气象标版广告为空白）。

因为12月1--2号，台北气象标版1号为空白，2号“北极绒羽绒服”广告出现。

澳门气象标版有“希努尔男装”

香港气象标版广告依旧为空白。

很有意思的是，为什么台北气象标版1号为空白，2号“北极绒羽绒服”广告出现。如果我观察和记录没有错误的话，这个气象标版广告出现地很有趣味。向CCTV气象标版要约刊发笨企业的广告，何以1号不刊发，2号来刊发呢？假如再紧追问一句：“北极绒羽绒服企业何以11月没有气象标版的广告意图，何以要晃过12月1号，而从12月2号开始呢？是否存在其广告媒体战略发布问题呢？”这些现象又说明着更深层次的什么问题呢？

（3）如果我们来联系波司登羽绒服的黄金品牌广告“康博”之11月逢双号出击和“波司登”在气象预报之末尾时段与“鄂尔多斯”的广告博弈般出现。似乎更加显见出某些企业的广告媒体战略上的欠成熟谋划。

我本人并不鼓励企业在旺季一定要到CCTV上去厮杀眼球，但可能存在的临时性的企业广告登场CCTV,多少仍在说明我国企业广告的意识问题。1998年广告研讨会上所说的6种企业主不成熟现象，到今天仍然没有解除。

----------------------一则有用的材料附录：

cctv-5 晚间体育新闻《天气预报》隆重推出
垄断体育赛事资讯，cctv-5 优势突出
2005年9月5日cctv-5全面改版，期待创造收视高峰
a、晚间新闻《天气预报》，迎合广大收视群体的需求，方便群众
b、全天24小时不间断播出，为迎接各项重大赛事摩拳擦掌
c、05年10月12日在江苏举办十运会，预热2008，全国体育界重星云集
d、06德国世界杯将再次掀起足球狂热
e、08奥运会的即将来临，我国健儿将面临挑战
赛事的疯狂、人民的狂欢、企业的商机
晚间《天气预报》将于每天18：45播出（体育新闻中）
u 广告价值：
——以前所未有的超低价格，在央视五套最黄金的时段广告之间占有一席之地，其价位仅为前后时段广告价格的1/10左右.
——cctv-5性价比最高的广告时段。收视率接近3.8，千人成本0.05元。真正保证了广告主低投入、高产出.
——每天二十个著名城市天气预报信息的播送使之拥有最高质量，最庞大的收视人群.
广告价格：60万/年 6万/年
播出形式：画面为企业场景、名称、品牌、logo
希望能与企业强强联手，必大幅度提高企业知名度及美育度

国家气象电视预报中心
广电伟业广告有限公司
http://bbs.u88.cn/BBS_TitleShow.Asp?BoardID=24&BBSID=19441