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哇:9月6日CCTV焦点访谈前后一共播放37个广告【CCTV黄金广告品评9】
By  刘宣如 发表于 2006-9-7 00:32:27 

哇:9月6日CCTV焦点访谈前后一共播放37个广告,分别是

1、梦娜袜业

2、国窖1573

3、中国电信

4、利郎商务男装

5、喜之郎果冻

6、喜之郎美好时光海苔

7、中国石化

8、欧莎莉

9、全球通商旅计划

10、舒肤佳

【焦点访谈--------第三届少数民族文艺汇演】

11、鲁花

12、夏华(微晶)

【焦点访谈】

13、TOYOTA一汽(“VVT-i”发动机)

14、创维(“不刺眼”篇)

15、劲酒

16、蒙牛(希望小学100所每天一斤奶强壮全中国)

17、东方天龙

18、派瑞松

19、麦当劳(足尊牛堡)

20、海马--福美来

21、飘柔(天然温泉配方)

22、中国人寿

【CCTV形象宣传片段】

---------------------------9月2日以上同---------(以下右侧为9月2日广告,以表示对比)

23、古井贡酒                                                隆力奇(赞助贴片广告)                  

24、康佳                                                        海尔时空舱热水器                           

25、???(天天喝奶健康成长)                  太平

26、潘婷                                                         金龙鱼              

27、(江中)亮嗓                                          ——止痒(?)

28、大宝                                                        蒙牛冠益乳     

29、帮宝适                                                     鲁花

30、016号参赛作品--细节关心篇                    隆力奇蛇油膏

31、海尔时空舱热水器                                        隆力奇(赞助贴片广告) 

32、TOYOTA一汽

33、金龙鱼

34、复方阿胶浆

35、小糊涂仙

36、蒙牛冠益乳

37、鲁花-------------此时为20:00:01

---------------写作本博客快结束时,发现9月6号CCTV此时段有4个酒精饮料广告。我不知道我国关于4个酒精饮料广告是如何规定的,待查阅资料后,尝试论说一下中央电视台的泛滥酒精饮料广告是否存在商业伦理道德问题。

烟草广告管制得很严格,酒精饮料广告呢?

----------------------------------------------

揭秘:CCTV黄金品牌广告发布规律【CCTV黄金广告研究15】
By  laoniu68 发表于 2006-12-3 12:47:01 

       2006年11月已经成为历史。鉴史而知今,知今而把握未来,来控制自己的品牌传播的有效性,未尝不是一件好事。

      CCTV黄金地段,是一个烫手的山芋,是一碗滚烫的热豆腐,当然也是企业耗钱的老祖宗。过去的秦池,让大家企业看到了“血”本钱的苍劲悲凉,悲剧当然不会重演,但最高段位的广告投放,不管是媒介主,还是企业主,都多了谨慎和冷静。所以也就有了很多的革新。种种革新,当然双赢。在双赢的快乐中,不要忘记,消费者的核心。

      就手头资料,从老牛是一头《广告策划与管理》9年教学之老牛的角度,从消费者对黄金品牌广告投放频率更是消费者接触这些频率下的品牌广告之角度,尝试解开CCTV-1之黄金品牌之魅力。

     特别说明之一:本文所指“黄金品牌广告”,特定于CCTV-1新闻联播之后19:30之后,天气预报之前的几分钟时段中展现的企业广告。这些广告,一般在有限的几秒十几秒宝贵时间(黄金时间)中传播其企业品牌。说白点,传播企业名称,向消费者传播他企业乃“黄金”企业。

     特别说明之二:2006--11  30天,记录到的,扣除11--5,11--13,11--15,11--16,11--19,11--23, 11--24,11--25 八天外,均有记录(11--12不全)。本文就是根据这21天的实录撰写而来。

  (1)  A组合模式

      11月份,1号,3号,7号,9号,11号,广告都是相同的,都是恒源祥      脑白金         雨洁          兴业银行        吴太感康     冰洁      蒙牛     雅鹿      隆力奇      工行(上市)     念慈菴      中国银行(方寸之间)广告。

    (2)B组合模式

    11月份,2号,4号,6号,8号,10号,广告都是相同的,都是恒源祥         黄金搭档         万利达(无绳电视)      中信银行      必奇(先声药业)       吴太感康         康博       工行(上市)       雅鹿       仙灵骨葆       亚宝      千仞岗       中国银行(方寸之间)

        (以上划一杠的,表示11月单号双号都有黄金品牌广告)

  

   (3) 11--14号,基本和B 同,但少了“ 必奇(先声药业) ”。也就是说先声药业在11月份只做上旬的黄金品牌广告。【12号只记录到 吴太感康   和之后的,不知道此前是否有先声药业广告】--------【这种情况可称之为B变1组合模式】,

    (4)11--17号基本和A同,但工行(上市)广告消失不再出现, 隆力奇 广告提前三个顺序。具体情况依次是恒源祥      脑白金         雨洁          兴业银行        吴太感康       隆力奇       冰洁      蒙牛     雅鹿    念慈菴      中国银行(方寸之间)广告。---------【这种情况可称之为A变1组合模式】。

    (5)11---18号,随着两个必奇(先声药业)、  工行(上市)两个广告不出现,B组合模式发生变化, 隆力奇   广告揉合进来,形成如下黄金品牌广告投放顺序:恒源祥         黄金搭档         万利达(无绳电视)      中信银行           吴太感康         康博        隆力奇    雅鹿       仙灵骨葆       亚宝      千仞岗       中国银行(方寸之间)【这种情况可称之为B变2组合模式】.

    

      (6)进入11月下旬,上述(5)B变2组合模式在20号,22号,26号,28号均相同。唯独30号,将这样一个B变2组合模式改变成为恒源祥         黄金搭档         万利达(无绳电视)      中信银行           吴太感康         兴业银行(原来此位置是康博广告)        隆力奇    雅鹿       仙灵骨葆       亚宝      千仞岗       中国银行(方寸之间)--------【这种情况可称之为B变3组合模式】,

 

    (7)进入11月下旬,上述(4)A变1组合模式在21号完全相同。但27号和29号这种模式发生细微变革,即隆力奇  广告给省略去了:恒源祥      脑白金         雨洁          兴业银行        吴太感康      冰洁      蒙牛     雅鹿    念慈菴      中国银行(方寸之间)。---------【这种情况可称之为A变2组合模式】。

 

   从以上分析可以看出,整个2006年11月,黄金品牌广告投放和发布,整体上呈现AB两种表现模式。随着“黄金”企业的品牌广告投放更迭,CCTV黄金广告管理者会做出微调。但恒源祥   吴太感康   中国银行(方寸之间)三者的雷打不动,证明其视CCTV若归的广告费实力。但隆力奇 的灵巧和脑白金黄金搭档的双枪轮换,最终还是稳稳抓住了消费者的思维。

    当然,单双号呈现着的其他黄金企业,在随后的气象黄金广告和焦点访谈之前之后的黄金广告,同样能每天提示着他们的存在。

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Re:哇:9月6日CCTV焦点访谈前后一共播放37个广告
By  老朱(游客)发表评论于2006-9-8 17:56:32 

估计边看边记笔记~~~
 
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Re:哇:9月6日CCTV焦点访谈前后一共播放37个广告
By  爱心(游客)发表评论于2006-9-7 17:33:59 

真是佩服你的敬业精神!
 
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