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·佳洁士:迟到者的失败 -|娃娃鱼 发表于 2006-12-27 16:11:00 |
佳洁士是“美国牙膏第一品牌”。1996年,佳洁士开始进军中国市场,但是,它并没有像在美国市场那样势如破竹般地占据“市场第一”的地位,其失败告诉经营者一个道理:千万别正面攻击已被强大对手所占据的山头。 宝洁旗下的Crest(佳洁士)牙膏一直以来都是宝洁在口腔护理行业中的拳头产品,在全球享有盛誉,因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,成为第一支被世界权威牙防组织———美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,凭借着这一牙膏里程碑技术,几十年来,佳洁士一直高居美国牙膏市场榜首。 “美国第一”:佳洁士牙膏突破了在牙膏里面添加“氟”的问题,树立了市场领导地位。 …… |
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·营销员的八步管理 -|娃娃鱼 发表于 2006-12-27 15:11:00 |
保健品与食品一样,营销员拜访客户流程基本相似,笔者根据多年的理论实践经验,将其归纳总结为八步管理。八步分别为准备、与客户打招呼、察看店情、店内商品陈列、草拟订单、销售陈述、拜访后自我检讨与文书处理工作。本文将针对八步管理,进行逐次讲述。 第一步:准备工作 1、月计划:月计划/22天 与主管订立当月的销售计划和目标(硬指标和软指标),按周/天分解销售人员的当月销售目标,安排工作的先后顺序。 …… |
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·征服世界的五大营销攻略 -|娃娃鱼 发表于 2006-12-27 15:06:33 |
攻略1 “短程加速车赛”———与挑选出来的竞争对手进行激烈的肉搏战。Microsoft Word就是用这种方法击败了WordPerfect。维萨(Visa)也是用这种方法把美国运通(American Express)打得鼻青脸肿。当Avis汽车租赁开始告诉世界,与Hertz相比“我们更加努力”时,那也是一种短程加速车赛攻略。 这是最直接、最简单,可能也是最猛烈的营销攻略。在你将“油门踩到底之前”,你必须相当确定自己的前景。“短程加速车赛是一项壮观的运动,”“狂热的爱好者们寻求血腥刺激。那就给他们吧。这种攻略就是把矛头直接指向你的对手。” 攻略2 “平台攻略”。 …… |
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·客户拜访,7招搞定! -|娃娃鱼 发表于 2006-12-27 14:50:47 |
在营销过程中,客户拜访可谓是最基础最日常的工作了:市场调查需要拜访客户、新品推广需要拜访客户、销售促进需要拜访客户、客情维护还是需要拜访客户。很多销售代表也都有同感:只要客户拜访成功,产品销售的其它相关工作也会随之水到渠成。 然而,可能是因为怀有一颗“被人求”高高在上的心态;也可能是因为对那些每日数量众多进出频繁的销售代表们司空见惯,所以就有很多被拜访者(以采购人员、店堂经理居多)对那些来访的销售代表们爱理不理;销售代表遭白眼、受冷遇、吃闭门羹的故事也多不胜举。很多销售代表也因此而觉得客户拜访工作无从下手。 …… |
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