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电子商务的资格认证细分方向之网络营销篇
姚歆 发表于 2006-5-17 01:33:48

电子商务的资格认证细分方向——网络营销

 

管理之父彼得·德鲁克曾说:“营销就是使得推销没有必要。”从2000年开始到2005年,市场营销的理论和观念在国内得到了广泛的普及,现在的格局是:营销观念取代了推销观念。营销之父菲利普·科特勒在其经典著作《营销管理》中说:“互联网正在造就新的赢家,同时在埋葬落伍者。”2004年、2005年国内先后举办了两次全国性网络营销论坛,可以看出网络营销在国内尚处于起步阶段,目前的格局是:传统营销需要与网络营销相互并存。

营销是企业发展的生命力,网络营销是提升企业在电子商务时代新竞争力的核心。

网络营销在国外英文中的表达一般有三种:Cyber Marketing, Internet Marketing, E-Marketing。但在中文中的表达一般就两种,即“网络营销”或“互联网营销”。在BAIDU上搜索“网络营销”可查询到976万篇结果,而搜索“互联网营销”只能查询到144千篇结果,可见“网络营销”这个提法更被公众接受和认可。

市场营销有广义和狭义之分,广义的市场营销包括了国内市场营销和国际市场营销。但国内目前提到的市场营销基本是狭义的市场营销,即国内市场营销,也就是内贸流通领域。例如原国家国内贸易局就设置有“营销改革司”,其他部委都没有关于营销的司局设置;例如国内许多高校都设置有市场营销专业,如果说市场营销就包括了国际市场营销,就无需另外设置国际贸易专业,而事实上高校都单独设置国际贸易专业;例如国内几乎所有的市场营销类教材都有很少的几页纸张提到国际市场营销,甚至不提。因此国内所说的“营销”实际上就是划入内贸流通的范畴。正如增设“国际贸易”专业方向是为了体现电子商务与外贸流通的结合,增设“网络营销”专业则是为了体现电子商务与内贸流通的结合。

中国中小企业3000万家,中国拥有外贸进出口权企业仅15万家,因此几乎所有的中国中小企业所关心的营销问题就是内贸流通领域的问题。目前大量中小企业正在面临以下问题困扰:如何规划一个营销型企业网站?如何让网站推广更有效?搜索引擎营销如何开展?如何利用网络开发销售渠道?如何利用网络建立客户快速反应渠道?如何利用网络提升客户服务质量?如何利用网络整合传统市场资源?如何利用网络建立和拓展企业网络品牌?如何制定和规划企业整体网络营销战略?

职业定义:网络营销师是指具备电子商务和营销管理专业知识,以互联网为基本手段,为实现组织的总体经营目标从事营造网上经营环境的各种活动的专业人员。

等级划分:网络营销师执业资格是从事网络营销专业工作关键岗位的重要条件,按等级划分为助理网络营销师、网络营销师。

证书颁发:《中国商业联合会商业电子商务师(专业方向:网络营销)执业资格证书》

Re:电子商务的资格认证细分方向之网络营销篇
ccebs发表评论于2006-5-17 13:25:54
我的联系电子邮件信箱是:bj@chinarcw.com 可以发邮件和我联系。
Re:电子商务的资格认证细分方向之网络营销篇
王蓓蕾(游客)发表评论于2006-5-17 12:47:55
能不能留一下你的联系方式,有些问题想要请教你一下!

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