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首部网络营销理论专著问世

(《中国产经新闻》2002年3月5日,第6版)

  由资深网络营销专家冯英健精心打造的一部真正将网络营销做系统化阐述的理论著作——《网络营销基础与实践》,日前由清华大学出版社正式出版发行。

  网络营销,是互联网在企业经营中的重要应用。随着互联网的迅速普及,网络营销的重要性日益凸现,但由于一直缺乏系统的网络营销理论和方法体系,究竟如何才能有效地开展网络营销,仍然是许多企业管理人员备感困惑的一个问题,亦为全面理解和应用网络营销带来了极大的困难。《网络营销基础与实践》一书的问世,将为中国企业充分认识和利用互联网发挥积极作用。

  《网络营销基础与实践》,首次完整地阐述了网络营销的基本框架和方法体系,全面描述了网络营销的职能,并从企业经营战略的高度,将网络营销作为营销战略一个组成部分,提出了要用全面的观点综合评价网络营销效果,网络营销的意义在于企业整体效益最大化。通过该书不仅有助于正确理解网络营销的全貌,且因书中介绍的网络营销方法具有广泛的实用性和可操作性,这也是该书有别于其他相关书籍的重要特色之一。无论是企业高级管理人员、市场人员,还是网络营销的研究者、学习者,均能从中发现对自己有价值的内容。

  作者冯英健长期致力于网络营销的研究,不仅具备较高的理论水平,而且也有着丰富的实际工作经验,因此,他在这部凝聚着自己无数心智的著作中,不但介绍了大量具有实用价值的经典网络营销方法,也有很多最新的网络营销思想,其中的很多观点和方法都代表了国内网络营销的最高水平。

  该书在写作过程中就得到了许多知名人士的赞赏与支持,国内首家专业网络顾问公司时代财富总裁张静君
女士欣然命笔作序,著名IT评论家互联网实验室董事长方兴东博士、中国电子商务领袖人物北京西单电子商务公司首席执行官王峻涛先生、国内最早的专业网络营销服务商上海索易公司总裁陈锐先生等均给予高度评价,一经出版便受到关注网络营销人士的极大关注,有关专家和许多读者更给予充分肯定,可谓好评如潮。

  关于《网络营销基础与实践》一书的更多介绍和部分内容可以到网上浏览,为方便读者快速了解本书的核心内容,也可以从网站免费下载根据此书改写的电子书《网络营销概要》。 网址:http://www.MarketingMan.net
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