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google与百度:网络版的龟兔赛跑童话

(www.marketingman.net 冯英健 2006-01-12)

google与百度,就像网络版的龟兔赛跑童话故事一样:曾经领先的google悠然地睡了一觉,醒来发现,百度在中文搜索引擎方面已经远远超越自己了。中文搜索引擎网络版龟兔赛跑的第一场比赛已经有了结果,接下来的比赛,google和百度,谁能跑得更快更远呢?


同时看到国内外两个机构发布的有关google市场地位的调查报告:一个数据是google在美国用户的搜索引擎使用率领先第二名雅虎10%;另一个数据则是google在中国落后于位居第一的中文搜索引擎百度10%。巧合的是,正好都是10个百分点,在美国是google领先于竞争者,在中国则是竞争者领先于google。而在这个非常巧合的数字“10%”之外,还有其他更值得google深思的数据。

根据美国市场研究公司ComScore Networks发布于2006年1月的调查报告,Google在2005年11月份大概占据了所有搜索引擎使用率的40%份额,领先排名第2的Yahoo 10个百分点,相比2004年同期,Google的搜索引擎市场份额增加了5.2%,而Yahoo则下降了2.5%。

几乎于同期发布的《2005-2006中国互联网产业调查报告》相关调查结果表明,在中国搜索引擎市场中,34.6%的用户首选百度作为常用搜索引擎,Google的用户占有率为25.1%。而仅仅在一年之前的2004年底,google在中文搜索引擎市场中还拥有绝对领先地位:50.8%的用户首选Google作为常用搜索引擎,37.8%用户选百度作为常用搜索引擎。根据中国互联网协会这项调查,在2005年这一年的时间内,百度和google整个交换了市场地位。对于google来说,在为百度叫好的同时,也许正为自己失算于中国市场而惋惜。

 2005年之前,google在中国的市场地位几乎完全依靠其品牌地位自发形成,可以说这其中有google的品牌优势,也有一定的运气成分,因为此前包括百度在内的中文搜索引擎都处于起步阶段,根本无法与google相抗衡。2004年,google在中国市场没有任何投入、没有任何市场行为的情况下,几乎获得了与百度同样多的搜索引擎关键词广告销售收入,也许正是这样的表现让google忽视了最大的潜在竞争者百度搜索引擎。

google与百度,就像网络版的龟兔赛跑童话故事一样:曾经领先的google悠然地睡了一觉,醒来发现,百度在中文搜索引擎方面已经远远超越自己了。于是在2005年后半年年匆忙任命中国总裁,匆忙授权中国代理商,匆忙招聘中国学生……但是这一切都已经太晚了,即使在美国的大幅度领先,也无法扭转google在中国搜索引擎市场的劣势。

关于google与百度,让我印象深刻的另一件事情,是我对两个搜索引擎使用状况的现场调查。2005年12月中旬,在为深圳一家知名网络公司进行搜索引擎营销专题培训时,我做了一个现场调查:首先请在座各位主要使用google而很少使用百度的举手,接下来请经常使用百度而很少使用google的举手。结果怎么样?出乎预料的一边倒!远不是《2005-2006中国互联网产业调查报告》中百度仅仅领先google 10个百分点的问题,在现场100多个用户中首选google的仅有稀稀拉拉的4-5位,几乎95%以上都是百度的支持者。

当时我想,如果有google的高层管理者或者google的公关人员在场,如果看到这一幕不知道会不会晕倒了……

中文搜索引擎网络版龟兔赛跑的第一场比赛已经有了结果,但决赛还没有结束,接下来的比赛,google和百度,谁能跑得更快更远呢?

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