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搜索引擎对网站访问量贡献率不断增长:冯英健搜索引擎营销研究6周年回顾(2)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-12-27)

通过近一年来对几个网站流量统计数据的分析,发现搜索引擎对网站推广的作用远比2003年之前要高,尽管现在仍然没有可靠的统计数据说明搜索引擎对网站访问量的贡献率达到多高的平均水平,不过可以肯定的是,近几年来搜索引擎对网站访问量贡献率不断增长,如果现在搜索引擎在你的网站推广中的效果还不够明显,是有必要重新审视你的搜索引擎营销策略了。


冯英健搜索引擎营销研究6周年回顾(1) 中谈到,2001-2003年期间,由于分类目录型搜索引擎逐渐开始收费,并且主流搜索引擎处于从分类目录向基于超链检索的第二代搜索引擎过渡的阶段,因此曾有一段时间搜索引擎推广的价值有所降低。在当时的网络营销环境下,网站推广的意识也没有被普遍重视,2002年之前,大多数企业将建设一个网站作为网络营销的全部内容,很少有专门的网站推广计划,网站推广服务市场自然也就难以形成气候。从2003年之后,由于大量的网络营销服务企业加入到付费搜索引擎产品销售的行列,极大地推动了企业对网络营销尤其是网站推广产品的需求。

在网站推广服务中,于付费搜索引擎登录和关键词竞价广告等由于其标准化的定价模式,很快便成为成熟的网络营销产品,网络营销服务商在向企业用户提供网站推广方案时,又往往会夸大搜索引擎推广的作用,甚至让很多企业形成这样的概念:网站推广就是购买搜索引擎广告,此外好像再没有什么网站推广方法了。实际情况当然不是这样,搜索引擎对网站推广的价值无疑是很重要的,但究竟搜索引擎能为网站带来多大比例的访问量,以及搜索引擎对网站访问量的贡献率占多大比例是合理的,对于这些数字一直缺乏系统的资料,并且各个网站之间的差异可能悬殊,所以想了解各个时期搜索引擎对网站访问量贡献率的统计数据是比较困难的一件事情。

2002年4月份,在《网络营销基础与实践》(第一版)出版后,我曾经对网上营销新观察网站为该书专门设立的介绍页面进行过2个多月的网站访问跟踪统计,结果发现,在全部访问量中,有25.5%来自各个搜索引擎。当时百度还没有作为独立搜索引擎出现,google是对网站访问贡献最大的搜索引擎,占网站访问量的13.5%。这里都是指通过免费的搜索引擎推广方法带来的访问量,当时也没有付费搜索引擎广告的概念。这是我对搜索引擎推广效果进行的第一次跟踪分析,此后1年多的时间内,由于很难找到比较好的免费网站流量统计系统,对搜索引擎对网站推广的数据也就没有继续跟踪了。

进入2003年以后,百度在中文搜索引擎中的地位越来越重要,这对网站的搜索引擎推广有比较明显的促进,因此总体来说,搜索引擎对网站访问量的贡献率在不断提高。通过近一年来对几个网站流量统计数据的分析,发现搜索引擎对网站推广的作用远比2003年之前要高,尤其对于一些内容优化相对较好的网站,搜索引擎带来的访问量可能超过60%,如果再加上搜索引擎关键词广告,那么一个网站85%的访问量来自搜索引擎也是很正常的。

尽管现在仍然没有可靠的统计数据说明搜索引擎对网站访问量的贡献率达到多高的平均水平,不过根据个人对部分网站访问统计数据的分析估计,对于以文字信息内容为主的网站,通过搜索引擎自然检索带来的访问量占40-60%是比较正常的,对于商务型网站(如一般企业网站),通常也应该可以达到30%以上,否则,只能说明网站建设的专业水平太低了,至少在搜索引擎优化方面是比较欠缺的。总之,近几年来搜索引擎对网站访问量贡献率不断增长,如果现在搜索引擎在你的网站推广中的效果还不够明显,是有必要重新审视你的搜索引擎营销策略了。

相关文章:搜索引擎营销的现状与发展趋势(冯英健 20050916)
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