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我计划写一本《网络营销案例分析》

(www.marketingman.net 冯英健 2005-09-08)

摘要:考虑到许多读者对网络营销案例分析的迫切需求,我已下定决心,计划在近期开始准备《网络营销案例分析》写作,而且我相信自己写出的网络营销案例将不同于现在网上流行的或者已经出版的网络营销案例分析方法,力争做到具有普遍意义,并且实用、具有可操作性。


经常收到一些读者询问,哪里有网络营销案例,也时不时有从事网络营销教学的教师问我,能不能提供一些网络营销案例资料。其实网络营销案例资料实在太多了,每天都在接触大量的案例,涉及到网络营销各个领域的或大或小的案例,只是要把这些素材汇集成书,并且将自己的观点融合到案例分析中,无疑需要大量的时间和精力,我虽然很愿意做这些事情,但苦于可以用来专门写作的时间太少。而我又不愿意像其他一些作者一样,从网上拷贝一些似是而非的资料,随便拼凑一下就成了一本网络营销案例集。

现在有一些书籍中列举了很多所谓的网络营销案例,通常是对一些大型网站或者大型企业网络营销策略的介绍,这些内容本身也可能远离网络营销的实际状况,并且很少具有可移植性,在某个大型网站适用的网络营销方式,可能对于其他网站完全没有意义,缺乏可操作性的网络营销方法是没有实用价值的。

考虑到许多读者对网络营销案例分析的迫切需求,我已下定决心,计划在近期开始准备《网络营销案例分析》写作,而且我相信自己写出的网络营销案例将不同于现在网上流行的或者已经出版的其他网络营销案例分析方法,力争做到具有普遍意义,并且实用、具有可操作性,使得这些案例真正可以让网络营销学习者和网络营销人员从中得到启发,甚至直接去模仿别人的成功经验。另外,我已经初步考虑,对于一些涉及到真实企业的综合案例,将采用直接上门采访的方式,获得完整的第一手材料,决不打算采用任何道听途说式的“网络营销故事”,对于未经证实的媒体报道,也不会考虑向读者推荐。当然,这样的写作需要较长的时间,不过我认为值得这么去做。

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