Web 站内


网站优化的专业性问题应引起重视,不是什么承诺都能兑现的

(www.marketingman.net 冯英健 2005-09-02)

摘要:通过近期了解的一些经过“优化设计”而效果不好的网站案例,可以看出一些共同特点:从事网站优化设计的人员对于网站优化的方法只了解一些皮毛,不理解网站优化的基本思想是为了用户更好的获取信息这一基本道理。尽管许多公司/个人提供“网站优化”,但也有专业与不专业之分,并不是每个自称为提供优化服务的公司都能真正做好网站优化工作的,网站优化的专业性问题需要引起重视。


近期收到新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)很多用户的咨询,反映公司网站经过优化设计之后效果仍不理想,有些甚至是花了大价钱请“专业网站优化服务商”来进行的优化,但网站运营之后发现并没有得到那些些服务商事前“保证”达到的效果。实际上,这类例子很多,一些从事网站优化/搜索引擎优化的服务商为了获得订单,往往承诺一定做到某些效果,比如在搜索引擎中的表现如何,网站访问量达到多少,或者网站排名如何得到提高等,但完成了“网站优化”项目之后,这些承诺并不能兑现。

对于这些普遍存在的问题,如果仅仅归结为服务商的信用问题似乎并没有揭示问题的实质,更应该去分析这些所谓专业服务商是否真的具备网站优化设计的专业水平,也就是说网站优化不应仅仅作为一个概念,更应该去深入考究其内容,不同的人对网站优化的知识水平和解决问题的能力有很大的差别,因此经过不同水平的人员进行优化的网站在专业性方面显然也会存在很大差别。可见,并不是网站经过什么样的服务商的“优化”都可以获得满意效果是不现实的,无论他事前的承诺多么诱人。

这让我想起一个相关案例。2005年7月底,我在杭州参加世纪辰光公司举办的深度营销研讨会时,世纪辰光公司员工提供了浙江某公司网站的案例,据说是该公司专门请了某SEO进行了优化设计,让我对这个网站进行一下点评。浏览了该网站之后,发现这个网站的确是经过“优化”了,因为可以看到太多“优化”的痕迹,比如在网页代码中堆砌用户不可见的关键词,甚至在网站首页罗列一些和本企业没有任何关系的热门词汇(包括性用品等),而真正对用户获取产品信息有价值的内容却很少认真设计,不仅产品介绍信息不完整,而且要通过多次逐级查询才能看到公司主要产品的目录,为用户获取信息带来很大的不方便。同时该网站经过“优化”之后还存在的一个明显问题是,并没有对重要产品的关键词进行系统研究,没有对核心产品进行针对性的优化设计,使得这些核心产品相关的关键词及关键词组合在主要搜索引擎检索结果中的表现很不理想,连搜索引擎优化的效果都没有达到,更不要说对用户的优化了。

通过近期了解的一些经过“优化设计”而效果不好的网站案例,可以看出一些共同特点:从事网站优化设计的人员对于网站优化的方法只了解一些皮毛,不理解网站优化的基本思想是为了用户更好的获取信息这一基本道理(无论用户是通过搜索引擎发现网站还是直接进入网站,最终都是要通过网站才能获得更全面的产品信息),只是做一些表面工作,其中有些甚至是搜索引擎明确定义的作弊方法。这样当然不能实现网站
优化的效果。【关于网站优化的核心思想,请参考新竞争力网络营销思想库专文“网站优化设计的真正含义”】

由此看来,尽管许多公司/个人提供“网站优化”,但也有专业与不专业之分,并不是每个自称为提供优化服务的公司都能真正做好网站优化工作的,网站优化的专业性问题应引起重视。如果希望自己的网站获得良好的效果,需要考察他是不是具备网站优化的专业水平,而不是仅看他是不是从事这项工作,更不能听信那些没有意义的承诺,因为,不是什么承诺都能兑现的,尤其是对于那些缺乏专业水平的服务商。

(版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播)
{分类}
关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备05002407