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各搜索引擎对网站访问量的贡献率,该听谁的?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-08-30)

摘要:无论搜索引擎服务商如何强调自己的市场占有率和对网站访问量的贡献率,具体到自己的网站,究竟通过各搜索引擎获得了多少访问量,哪些搜索引擎对网站访问量是有价值的,最终还需要根据网站的访问统计分析数据来说明。


2005年8月24日下午,受深圳因特实名公司之邀,参加了该公司在深圳景轩酒店举办的3721客户见面会,并做了主题为“网站推广的基本思想和常用方法”演讲,演讲之后与现场的用户进行了半个多小时的交流。其中有一个用户提到,他曾经参加过百度和其他搜索引擎服务商的客户见面会,每个服务商都会用“市场占有率”等数据来强调自己对网络营销的价值,很显然,各个服务商提供的数据通常都是对自己最有利的,当把各个服务商的数据进行对比时发现,由于数据来源不同,难免存在一定的差异。于是,这个用户提问,我们应该听信谁的数据?

对于这个问题,我是这么考虑的,即使各服务商提供的数据来源一致,但这些数据也只是表明整个行业的平均状况,对每个具体的网站仅具有参考意义。例如,假定利用某些样本调查结果表明,搜索引擎google对网站访问量的平均贡献率为30%(包括自然检索和付费广告),但这并不意味着google对每个网站带来的访问量都能占到30%,每个网站的状况有很大差异,有些搜索引擎优化较好的网站通过google获得的访问量可能超过50%,有些即使加上付费关键词广告获得的访问量也不到10%。

因此,无论搜索引擎服务商如何强调自己的市场占有率和对网站访问量的贡献率,具体到自己的网站,究竟通过各搜索引擎获得了多少访问量,哪些搜索引擎对网站访问量是有价值的,最终还需要根据网站的访问统计分析数据来说明——这些真实的数据才最有说服力。不过从我了解的一些信息是,很多网站几乎没有进行过系统的网站流量统计分析,大多数网站根本不知道自己购买的各种网站推广服务究竟带来了多大访问量,至于这些用于推广的投入是否获得了回报,或者是否存在投入不足的问题,则更难以评估。这不能不说是一个遗憾,网站推广工作的内容毕竟不只是买一些服务商的推广产品。

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