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关于博客、门户网站、赢利模式等与上海《IT时报》记者的对话

(www.marketingman.net 冯英健 2005-08-22)

2005年8月5日下午,通过MSN与上海《IT时报》记者杨民生先生就目前互联网领域比较受关注的博客及其赢利模式、门户网站的现状和问题等进行了一次交流,对杨先生提出的问题,以个人的观点给予简要回答。以下内容为MSN聊天记录,基本未做编辑。

杨: 我是上海《IT时报》记者,杨民生 有事采访一下您。
杨: 您有没有个人博客网站?
冯: 在博客网上有一个。

杨: 您觉得与门户网站相比,博客的优点有哪些?
冯: 也就是作者发布信息的自主性更大一些吧,而且还有一点就是,这些博客文章更容易被搜索引擎收录,从而在更大的范围内传播。在门户网站个人就没有这样的机会,门户论坛的传播影响又非常有限。

杨: 您觉得博客会取代门户网站吗?
冯: 个人觉得不太可能,用户有不同的信息获取方式,不可能都局限于同一模式,而且门户网站庞大的编辑队伍,保证了内容的可靠性更高一些,这对于博客网站是不太可能的。还有一点就是,门户网站并不仅限于新闻等资讯内容,也包括商务、搜索、企业服务等等,这些方面,目前的博客网站是无法望其项背的。

杨: 您觉得博客网站该不该盈利?
冯: 作为商业化运作的网站当然是应该盈利的,这很正常,只是目前还没有足够的赢利能力。

杨: 一个博客网站需要盈利的话,您觉得应该具备哪些素质?
冯: 这与其他形式的网站一样,要知道自己是“卖”什么的,以及如何将这些产品/服务用适当的方式让顾客购买。目前的问题是博客网站除了传统的网络广告之外,还没有其他的、用户可以接受的“产品”。所以,寻找自己的商业模式是目前博客网站必须要经历的过程,正如5年前的门户网站一样。

杨: 目前,国内互联网发展是门户发展的成熟还是博客成熟?
冯: 这两者之间几乎没有可比性。CNNIC最新的调查显示,国内10.5%的用户使用博客。美国一项调查表明,目前美国也有62%的用户不知道什么是博客。我的一个网络营销教学网站(www.wm23.com),通过后台流量统计数据看出,每天有大量用户以“什么是博客”作为关键词通过搜索引擎检索。

杨: 那么门户和博客两者应该是一个怎样的关系?
冯: 以我个人为例吧,也许能说明一些问题:在门户网站,我是单向的信息获取;在博客网站,我既要浏览信息,也会发布自己的文章。门户网站和博客网站的内容并不一样,两者都是获取信息的地方。

杨: 您觉得博客将来的发展方向应该是怎样的?
冯: 这个目前还很难主观臆断,不过从用户数量的快速增长来看,博客作为一种新的互联网应用,并且已经走入了相当一部分人的生活、工
作和学习中,我想一定有生命力,毕竟博客确实满足了用户某些方面的需求,这是其能生存和发展下去的基础。

杨: 刚才我们说到博客网站该不该盈利,那么它有没有盈利的需求呢? 还有就是门户网站该怎样去发展?
冯: 那应该是有吧,一个大型的博客网站运营成本也很高啊,仅服务器托管一项就需要大量资金的支持,除非有一些重视远期利益的战略投资支持,否则博客网站总要为自己的生存着想,这也客观上要求能够盈利,或者至少有足够的赢利能力。

冯: 对于门户网站,发展到一定阶段,必然会遇到增长率下降的问题,国内门户网站好像已经到了这一步。正如许多大型企业集团一样,多
元化经营战略不可能保证每个领域都做到最好。如果门户网站长期不能解决持续增长的问题,我想,进行业务重组等也是不可避免的事情。

杨:您觉得目前门户网站的盈利模式是否合理呢?博客网站要盈利的话,哪些模式比较合适?
冯:这可不好说清楚了,门户网站涉及的商业模式太多,除了一般的网络广告之外,还有电信增值、企业服务、游戏、商城等等,我想这些模式都有成功之处,也可能存在某些问题。所以很难用一句话来说门户网站的赢利模式是否合理。 对于博客网站,目前除了网络广告之外,暂时还没有看到其他更多好的赢利办法。不过随着用户数量的持续增长,也许会出现新的用户需求,只是这种模式目前还不够清晰。

杨: 您觉得目前在互联网发展过程中存在哪些比较大的问题和矛盾?
冯: 这个问题好宏观啊,呵呵。

杨: 那这么说您觉得哪些因素对我国互联网发展有制约作用?
冯: 法律环境可能是个大问题,现在太多的法律盲区了,比如一些搜索引擎最近遇到的版权问题、 网络欺诈等等也缺乏有效的法律手段,这对网站的发展都有很大影响 。

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