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中国B2B电子商务网站专业性评价及格率只有14.7%

(www.marketingman.net 冯英健 2005-07-17)

摘要:新竞争力网络营销管理顾问近日发布的《B2B电子商务网站诊断研究报告》显示,国内B2B网站本身的专业水平有限,综合评价结果得分在60分以上的网站合计只有14.7%,占总数85.3%的B2B网站专业水准都在及格线之下。


  随着近年来企业网络营销发展水平的不断提高,对电子商务平台提出了更高的要求,然而许多B2B电子商务网站仍然处于几年前的初级阶段,网站的功能、结构、内容和服务等基本要素由于专业水平低下等方面的影响,使得B2B网站的网络营销价值难以充分发挥出来,同时也已经制约了这些B2B网站本身的发展。

  着近年来企业网络营销发展水平的不断提高,对电子商务平台提出了更高的要求,然而许多B2B电子商务网站仍然处于几年前的初级阶段,网站的功能、结构、内容和服务等基本要素由于专业水平低下等方面的影响,使得B2B网站的网络营销价值难以充分发挥出来,同时也制约了这些B2B网站本身的发展。

  新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)近日发布的《B2B电子商务网站诊断研究报告》www.jingzhengli.cn/report/C2005/0601.htm】显示,国内B2B网站本身的专业水平有限,综合评价结果得分在60分以上的网站合计只有14.7%,占总数85.3%的B2B网站专业水准都在及格线之下。

  该研究报告从B2B电子商务网站专业性诊断评价这一角度出发,对国内102家B2B网站进行全方位的专业性诊断评价,对B2B网站的评价指标体系主要包括网站总体策划设计、网站结构、网站内容、网站的网络营销功能、网站的搜索引擎友好性等9个类别的80多项评价指标,每类包括若干项评价指标。

  新竞争力之所以采用网站专业性诊断评价这种角度进行研究,其基本思想在于,从根本来说,B2B网站存在和发展的基础是能够为企业开展网络营销提供应有的价值,而B2B网站自身的专业性是实现这种价值的基础,因此从B2B网站本身的专业性诊断评价方面进行深入的调查研究,可以从深层次揭示B2B网站所存在的问题,在发现问题的基础上,进行系统的改进,从而为B2B电子商务网站实现自身专业水平的升级、为B2B网站的持续发展奠定坚实的基础。

  《B2B电子商务网站诊断研究报告》研究结果表明,在各项类别指标评价方面,102个被调查B2B网站表现较好的包括网站综合策划评价和网站结构设计两类指标,综合评分分别为65.5和76.9分,这表明B2B网站的基本经营思想和网站框架大体是合理的;而在网站的网络营销功能、网站可信度指标评价以及网站的搜索引擎友好性等方面则离专业水准有较大差距,这三类评价指标平均得分分别为44.2分、50.4分和38.2分。

  国内B2B电子商务网站大多诞生于1999-2001年之间,尽管经历了几年时间的发展,如果从网站专业性角度来看,国内B2B电子商务网站可以称得上优秀者仍然只是少数,这种状况表明,国内B2B电子商务网站的专业性总体状况令人堪忧。这些分布于各行各业的企业电子商务平台,到底能为企业带来多大价值,自身又有多大发展前途,看来并不乐观。这也从另一个角度说明,B2B电子商务领域还有大量的商业机会,现有网站中的大多数由于专业水平所限,其竞争力并不高,这些网站如果不能及时认识到自身所存在的专业性欠佳的问题并给予改善,那么将面临着竞争地位不保的尴尬处境,也就意味着这些早期的B2B网站数年来对B2B市场培育的成果很容易拱手让给新进入者。

附:《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2005)目录
 《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2005)的核心价值

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