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启动google关键词广告的第一步:注册关键词广告帐户

(www.marketingman.net 冯英健 2005-08-29)

摘要:注册Google关键词广告帐户的过程和在其他网站上注册用户的流程有一定的差异,感觉有些复杂,在帐户正式注册之前,首先要制作你的第一个关键词广告。真正用于登录管理后台的google关键词广告帐户注册,只需要有效的Email地址并设定登录密码即可,填写基本资料之后等待google发送邮件通知,根据邮件说明并激活你的关键词广告帐户。


启动google关键词广告的第一步,是要开设关键词广告帐户【google关键词广告用户注册页面网址 您可以边阅读边尝试】。根据google网站上AdWords常见问题解答中对“AdWords 帐户是如何构成的”这一问题的解释,Google AdWords 分为三级:帐户、广告系列和广告组。在您自己注册并登录之前,仅凭这样的文字描述是不容易理解AdWords 帐户到底是怎么一回事的,本文将用最通俗的文字来介绍注册Google AdWords帐户的基本方法和应注意的问题。

在网上营销新观察关于google关键词广告的常见问题解答的第2个问题“自行投放google关键词广告如何支付费用”中,已经说明,即使没打算立即投放google关键词广告,也可以先行注册帐号,以便登录关键词广告后台管理了解广告投放的更多细节问题,作为制定关键词广告的准备,并且在这个阶段并不一定要支付开户费。

注册Google AdWords帐户的步骤

注册Google AdWords帐户的过程和在其他网站上注册用户的流程有一定的差异,一般的注册程序那样通常只是一个表单,要求用户填写用户名、密码、必要的个人信息等,然后点击提交就可以了。而google关键词广告帐户首先需要选择客户的语言和地区,并初步制作自己的第一个关键词广告。这种“销售导向”的注册方法,在用户第一次注册时多少会觉得不太适应,对于只是想尝试一下的用户则会觉得这个注册过程也太复杂了。好在google对每一步都有详细的说明,注册起来不会觉得有多困难。

Google关键词广告帐户注册需要经过下面六个步骤:

(1)选择客户语言和地区

在注册页面的中文文字说明分别为“按语言确定目标客户”、和“按位置确定目标客户”。其实这些信息即使第一次选择不正确也没关系,以后在投放关键词广告时还可以进行调整。以中文用户为例,google中文网站默认的就是“中文”以及“国家/地区”。一般可以按照默认设置选择,点击“继续”进入下一步——按国家/地区确定目标客户

这实际上是对第一步的进一步补充,因为第一部选择了默认的“国家/地区”,这里可以进一步选择是那些国家和地区。如果你注册时第一步选择了 “地区和城市”,那么则可以进一步选择你的广告将投放到是哪些目标省份,对于中国用户,可以针对选择各个省/直辖市/自治区或者省区的组合来投放广告。

(2)制作第一个关键词广告

也许你还不没想好自己的关键词广告该怎么设计,google已经要求你先制作第一个关键词广告了。好在这个过程并不复杂,并且在左上角显著位置提供了一个关键词广告的样本,你可以根据google的说明填写这个总共只有5行的广告信息。这里需要解释的是,在广告第4行和第5行分别要填写两个网址:“显示的网址”和“目标网址”。“显示的网址”通常只显示网站首页的URL即可,如www.jingzhengli.cn,而“目标网址”则可以显示一个你期望用户点击广告后到达页面的实际URL,这个URL在关键词广告中并不直接显示,只有用户点击后才会连接到该网址。这就说明,google关键词广告并不是说只能链接到网站首页,而是可以直接链接到任何你希望到达的页面,比如正在推广的产品页面。这一有用的信息也说明,你可以同时为你的多个产品投放关键词广告,用户可以分别点击到达不同的产品页面。

完成这些广告基本信息之后,再点击“继续”,google将对你的第一个关键词广告进行自动检查,如果没什么严重问题,则可以继续进入下一步完成你的关键词广告。

(3)选择关键词(关键字)

关键词选择的目的,也就是你希望当用户利用哪些关键词检索时出现你的广告,这是关键词广告制作和管理中最重要的一个环节,也就是说,在你还没有开始正式投放关键词广告的时候,就应该事先对此进行调查研究了,或者至少先确定几个最核心的关键词,完成注册流程,然后在实际的广告投放过程中还可以继续完善和修改。
当关键词设置完成之后,你的第一个关键词广告制作就已经完成了,但是这个广告并不会出现在检索结果中,因为到目前为止你还没有正式开户,也还没有支付google帐户启动费用呢!

当点击继续按钮之后,会出现这样的提示信息:
请稍等,我们正在计算点击量和价格估算。
我们正在使用您提供的关键字和目标选项来帮助确定您广告的点击量和价格估算。这可能需要几秒钟。完成后,您将转到下一页

(4)为你的关键词广告定价

虽然说关键词广告的价格底线是google设定的,不过有关广告定价和广告费用限额设置还需要你自己做一些设定。这个步骤的工作主要有几项内容:支付广告费的币种选择、每日预算限额、每次点击费用设置。

在这些注册流程中,并没有说每次点击费用设置多少比较适中,并且在“输入您的最高每次点击费用” 选项中,google给出的提示是:(最低金额:Y0.01) 。但同时下面有一个提示:“每次点击费用越高,广告排名就越靠前,通常就会得到更多点击次数”。因此在实际的广告投放和管理中,还需要对每次点击费用进行认真的研究才行。如果仅仅为了完成注册流程,那么可以随便填写一个金额就可以了。 直到完成上述广告设置内容。

google在“要记住的三件事”中提醒:“直到您通过回复我们发送给您的电子邮件激活帐户,您的广告才会开始展示。您可以随时改变每次点击费用和预算,或者完全暂停您的帐户。”

(5)修改完成关键词广告

这时点击“继续”,google继续给出一个综合了刚才设置广告的各种信息的页面,以便于做进一步的修改。如果对此前任何一项设置有需要修改之处,都可以通过这个页面来完成。

(6)真正的帐户注册

完成所有关键词广告设置之后,点击“继续注册”才真正进入了类似于一般网站上注册表单的流程。google关键词广告帐户是以电子邮件地址为帐户名的,这一点要特别引起注意,千万不要随便给出一个可能是错误的邮件地址,因为前面已经提示,“直到您通过回复我们发送给您的电子邮件激活帐户,您的广告才会开始展示”。就是说,你要保证这个邮件地址可以接受google发给你的信息并给予回复才能完成注册。

考虑到许多免费电子邮箱被屏蔽的问题,如果你有google Gmail电子邮箱,建议最好使用Gmail,以免收不到注册激活信息。那么前面的工作就白忙活了。如果没有Gmail,现在可以免费注册了,您不妨注册一个。网上营销新观察(www.marketingman.net)在初次加入google AdSense时,为了省事,利用其他电子邮件作为帐户,结果无法收到goolge发来的邮件而造成很多麻烦,最后不得不更换为gmail为帐号才得以彻底解决。

填写好自己的Email地址和密码之后,goolge提示:“单击下面的按钮后,您会收到一封确认您的帐户的电子邮件。只有在您登录并提交结算信息之后,才会刊登您的广告,您才有可能揽到生意。”

点击“创建我的dWords帐户”。

这时你的前期工作才告一段落,但并没有最后完成,因为google告诉你的是:
恭喜您!您已成功创建您的 AdWords 帐户。
我们将通过 xxxxxx@gmail.com (注:作者注册使用的Email地址)给您发送电子邮件,告诉您如何启动您的帐户。在电子邮件中,我们将提供有关如何执行以下操作的详细说明:
· 确认您的帐户。
· 提交您的结算信息。

至于收到邮件中的信息,以及如何最终完成帐户注册并对帐户进行管理,ruhe 设计和投放你的关键词广告等问题,网上营销新观察google关键词广告的常见问题解答接下来的问题将继续做详细介绍。

看来了google AdWords 帐户注册流程,是不是觉得很复杂?的确有点麻烦,不过经过本文一下归纳总结,提前准备好有关资料,如果你来操作的时候就方便多了:

(1)google AdWords 帐户正式注册之前,首先要制作你的第一个关键词广告。也就是说在注册帐号时首先应该先熟悉关键词广告的基本要素和基本要求,这样在帐户注册成功并支付开户费之后,可以保证这个广告很快出现在google的搜索结果页面,只不过对于许多第一次注册google关键词广告帐户的用户来说,通常对关键词广告投放还比较陌生,因此你的“第一个关键词广告”往往只具有象征意义,在正式投放广告之前,还可以对这个关键词广告进行修改。

(2)真正用于登录管理后台的google关键词广告帐户注册流程很简单,只需要有效的Email地址并设定登录密码即可,填写基本资料之后等待google发送邮件通知,根据邮件中的说明激活你的关键词广告帐户。要确保你的电子邮件地址是有效的并且可以接收google的邮件,最好使用google提供的免费邮箱Gmail。

【相关链接】:
·自行投放google关键词广告如何支付费用?(2005-08-15)
·google关键词广告投放一定要通过授权代理商吗?(2005-08-10)
·google在中国网络营销服务市场的第一步(20050809)
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·google中文关键词广告效果测试报告与问题分析(2)(2003-11-03)
·google中文关键词广告效果测试报告与问题分析(1)(2003-10-27)

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