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google关键词广告投放一定要通过授权代理商吗?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-08-10)

摘要:网上营销新观察近期推出有关google关键词广告的部分常见问题解答,供网络营销人员在选择google关键词广告服务时参考。尽管google已经正式授权了广告代理商来从事关键词广告业务,如果您自己具备自行投放google关键词广告的能力,仍然可以选择自己来操作。选择自行投放还是委托代理商来进行,可以根据自己的实际情况进行选择。


2005年8月8日,随着google宣布第一家google AdWords(关键词广告)授权代理商的诞生,标志着google关键词广告在中国市场开始正式启动,这已经是全世界都知道的事情了。在接下来的一段时间内,可以想象,会有大量的企业接到google正式授权代理商推销google关键词广告的业务电话,google中国市场的销售政策决定了代理商不得不用最大的努力在最短的时间内扩大市场占有率。因此在2005年后半年的中国网络营销服务市场,google关键词广告必将是一个热门话题,无论出于主动还是被动,市场人员都不能不对于google关键词广告给予前所未有的关注。

因此,网上营销新观察(www.marketingman.net)近期将会推出有关google关键词广告的部分常见问题解答,供网络营销人员在选择google关键词广告服务时参考。

有关google关键词广告的第一个常见问题是:投放google关键词广告一定要通过授权代理商吗?

目前有些用户提出疑问,google正式授权代理商帮助用户投放关键词广告,那么用户还可以自行投放广告吗?是不是必须通过代理商来进行?在网络营销服务业内同样比较关注这些问题:既然google已经授权代理商帮助用户投放关键词广告,同时用户又可以直接在googl注册帐号投放广告,这两者会不会产生冲突?代理上的利益是否能得到保证?如果为了确保代理商的利益,google是否会像百度和3721网络实名目前的代理政策一样,关闭用户直接投放广告的权限,而必须依赖代理商的服务?当然,如果单从代理商的角度考虑,肯定希望google限制用户直接在线投放广告的功能,不过根据google目前的销售政策推测,个人认为 google不会轻易放弃符合电子商务思想的、代表了目前最先进的网络广告在线销售模式。也就是说,尽管google已经正式授权了广告代理商来从事关键词广告业务,如果您自己具备自行投放google关键词广告的能力,仍然可以选择自己来操作。从控制网络营销成本以及自主性等角度来考虑,自己投放自然是最好的方式。

但应注意的是,自助投放google关键词广告并非每个用户都可以做到。尽管google并没有限制用户直接投放关键词广告,但并不是说所有的企业都有能力自行投放并有效管理google关键词广告,因此代理商的价值,至少在目前是不可忽视的。对于google关键词投放和管理相关的问题,在google网站上都有详尽的解答,在google AdWords 支持页面 (http://adwords.google.com/support/?hl=zh_CN)提供的常见问题解答条目就超过400个,这些问题还未必能包括营销人员所希望了解的全部问题,或者问题解释有不够详尽之处。可见,作为google关键词广告的非专业人员,要一下子了解这么多问题显然不是很容易的事情,要精通google关键词广告更非短时间可以做到。学习也是有成本的,有时这种成本可能更高。此外,限于支付方式、财务手续等原因,也为一些企业自行投放关键词广告带来了较大麻烦,也正是这些综合原因,使得google关键词广告代理商在一定时期内有较大的发展空间。

当您了解了这些基本事实之后,如果决定采用google关键词广告这种网络营销方式,选择自行投放还是委托代理商来进行,可以根据自己的实际情况进行选择。无论采用哪种形式,网上营销新观察(www.marketingman.net)建议,都有必要对google关键词广告的基本问题有所了解,即使有代理商的协助,为了达到更好的广告投放效果,也需要自己对广告投放流程和广告效果进行跟踪管理,何况,谁也不能保证代理商的每个商务代表都具有较高的专业水平,对这些代理商也不可能过于依赖。此外,在投放google关键词广告过程中不断积累的实践经验,对于以后更好利用google关键词广告具有长期价值。

接下来,网上营销新观察将介绍用户初次投放google广告所关心的其他问题,如应该具备什么条件、做好哪些准备才能开始投放google关键词广告、以及如果制定google关键词广告投放计划等。

【相关链接】:
·google在中国网络营销服务市场的第一步(20050809)
·google才是真正的电子商务公司(2003-11-20)
·google中文关键词广告效果测试报告与问题分析(2)(2003-11-03)
·google中文关键词广告效果测试报告与问题分析(1)(2003-10-27)

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