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如何获得网站流量统计数据?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-02)

获取网站访问统计资料通常有两种方法:一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测;另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。两种方法各有利弊,采用第一种方法可以方便地获得详细的网站统计信息,并且除了访问统计软件的费用之外无需其他直接的费用,但由于这些资料在自己的服务器上,因此在向第三方提供有关数据时缺乏说服力;第二种方法则正好具有这种优势,但通常要为这种服务付费,虽然也有一些免费网站流量统计服务,但由于在功能方面会有一定的限制,或者通常需要在网站上出现服务商的标识甚至广告,对于商业网站来说使用免费服务肯那个不太合适。此外,如果必要,也可以根据需要自行开发网站流量统计系统。具体采取哪种形式,或者哪些形式的组合,可根据企业网络营销的实际需要决定。

在常用的网站统计软件中,Web Trends是比较著名的一个,由于其功能卓著,统计信息全面,并且有多种分析结构,因而得到广泛应用,许多大型网站都采用Web Trends的访问统计软件。不过,根据网上营销新观察(www.marketingman.net)对Web Trends网站流量软件应用的体会,虽然网站流量统计信息很全面,也有各种查询和统计报表显示方式,但这个软件需要比较专业的人士才能对大量的信息进行统计分析,仅仅从统计报告的摘要信息中所反映出的主要是网站方面的流量信息,真正要将网站流量统计资料与网络营销策略和网络营销活动的效果等方面结合起来分析,并不是很简单的事情。

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