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什么是搜索引擎垃圾?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-20)

在搜索引擎优化相关的文章中中经常遇到“SPAM”一词,SPAM通常用来指垃圾邮件,不过在搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。根据《网络营销基础与实践》第2版第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容,搜索引擎垃圾是指为了“搜索引擎优化”而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发现的信息,如大量重复的关键词、用户不可看到的文字等。

不同搜索引擎对垃圾邮件的定义也有一定差别,例如google在举报的垃圾信息的表单中列出了下列几项内容(http://www.google.com/contact/spamreport.html):
(1)隐藏的文字或链接;
(2)容易误解或堆积的词汇;
(3)与google检索不匹配的网页;
(4)伪装的网页;
(5)欺骗性的网址重新指向;
(6)专门针对搜索引擎的入门网页;
(7)复制的网站或网页。

此外,google认为是垃圾信息的也包括其他一些方面,如用图片和无关的词汇填充网页、同样的内容出现在多个域名或次级域名的网页、链接了被认为是低质量的网站,以及容易与知名网站误导的网址(如www.yahhoo.com)等。【参考资料来源http://www.searchenginewatch.com/searchday/article.php/2159061】。

搜索引擎Inktomi认为是垃圾信息的主要内容为:
(1)隐藏的、欺骗性的、以及与网页内容不相关的文字;
(2)META标签中的内容并非网页内容的真实描述;
(3)没有明确的目的有意设计重新指向的URL;
(4)利用程序使得在搜索结果中出现大量同样的网页;
(5)有意设置让人误解的链接;
(6)并不反映网站真实内容的入门网页或者隐藏的网页;
(7)自动产生大量无关的垃圾链接。

从google和Inktomi两个搜索引擎对垃圾信息的定义可以看出,搜索引擎对那些利用搜索引擎特点而设计的“技巧”都是非常关注的,而且各个搜索引擎对垃圾信息的基本标准并没有太大差异。由此也说明,搜索引擎营销现在进入了“实事求是、脚踏实地”的时代,采用欺骗搜索引擎的方式实际上也没有多大价值,某些手段即使暂时没有被识破,但随着搜索引擎自身的发展,说不定哪一天就会受到惩罚。现在即使免费的搜索引擎如google等,也很难利用Spam的方式获得好的排名,在收费登录的搜索引擎和分类目录中,这种Spam更加没有意义。利用搜索引擎开展营销的基础是建设专业的网络营销导向的网站,没有这种基本功,即使购买了最热门的关键词、即使在所有搜索引擎中排名第一,也一样不会有多大价值。

【相关资源】:有关搜索引擎优化的相关问题很多,有兴趣者请参考网上营销新观察网络营销热点专题搜索引擎优化问题辨析;网络营销主题文章:搜索引擎营销

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