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地址栏搜索对网络营销有哪些作用?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-23)

在《网络营销基础与实践》第2版有关网络营销常用工具的内容中,作者将地址栏搜索(书中仍然通俗地称之为“中文网址”和“关键词搜索”,主要指网络实名和通用网址等快捷寻址访问网站的方式)在网络营销中的应用归纳为三个方面:

(1)有助于网址推广。对于中国网络用户来说,英文网址在电视、广播、口头传播等宣传方式中不容易被记忆,也容易出现拼写错误而导致访问失败,企业可能因此而错失商机,尤其是现在好记忆的英文域名越来越少,而域名的后缀越来越多,为网址的宣传带来的一定难度,中文网址的出现,使得可以用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址,例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址,这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷。不过目前中文网址并非真正的URL,仍然需要英文的网址才能访问,因此中文网址并不能取代英文网址。

(2)中文网址的数据库检索增加了网站被用户发现的机会。当中文网址的用户数量达到一定程度时,这些中文网址用户数据可也相当于一个搜索引擎,这样,当用户利用某个关键词检索时,即使与某网站注册的中文网址并不一致,同样存在被用户发现的机会。仍以作者个人网站为例,假如某用户并不知道“新营销”这一关键词是哪个网站注册的网络实名,当在浏览器地址栏输入“新营销”并按回车键之后,在反馈的结果中将出现所有含有“新营销”三个中文字符的已经注册的网络实名,“网上营销新观察”也在其中,这样就有可能被用户发现并进入网站浏览。同时,在反馈的结果中,本身也有一个搜索引擎返回的信息,同样存在被用户发现的机会。这种机会有一个前提,就是网站已经注册了网络实名。

(3)同一网站可以拥有多个中文网址。一个网站的网址(URL)一般只有一个,即使有多个网址,为了保持网络品牌的一致,以及出于网站维护和流量统计等原因,通常也需要重新定向到同一个基本网址,因此一个网站被搜索引擎收录的机会也就受到限制。同一网站注册多个中文网址可以增加被用户检索到的机会,无论这些网址是全部定向到一个网页,还是分别定向到网站内多个不同的网页,都能发挥这种作用,尤其对于多品牌、多产品的企业,采用多个中文网址的效果更加明显。

【相关链接】:什么是地址栏搜索?如何利用网络实名或通用网址访问网站?

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