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病毒性营销与病毒有什么关系?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-20)

没有人喜欢自己的电脑出现病毒,可见病毒并不是受人欢迎的东西。病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式,本身并不是病毒,不仅不具有任何破坏性,相反还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处,因此病毒性营销和病毒之间并没有任何直接的联系。但在病毒性营销的实际操作中,如果没有认识到病毒性营销的本质是为用户提供免费的信息和服务这一基本问题,有时可能真正成为传播病毒了,尤其利用一些技术手段来实现的病毒性营销模式,如自动为用户电脑安装插件、在QQ等聊天工具中自动插入推广信息(称为“QQ尾巴”)等,这些其实都不能称之为病毒性营销了。

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