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什么是无站点网络营销?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-16)

根据《网络营销基础与实践》第2版第2章“网络营销的常用工具和方法”的相关内容,按照企业是否建立网站来进行分类,将网络营销方法分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。两种情形分别有不同的网络营销方法。

没有建立自己的企业网站,也可以利用一定的方法开展网络营销,这种网络营销方式称为无站点网络营销。没有建立企业网站可分为两种情形:一种是企业暂时没有条件或者认为没有必要建立网站;另一种是不需要拥有网站即可达到网络营销的目的,如临时性、阶段性的网络营销活动,或者因为向用户传递的营销信息量比较小,无需通过企业网站即可实现网络营销的信息传递。

如运用得当,无站点网络营销同样可以取得满意的效果,因此在一定程度上可以说,没有最好的网络营销方法,只有最适用的网络营销方法。

从理论上讲,无论采取哪种方式,只要具备了接入互联网的基本条件,就具备了企业开展网络营销的基本条件,除了可以通过电子邮件等方式与客户交流之外,也可以开展初步的网络营销活动,无站点网络营销方法包括发布供求信息,发布网络广告如分类广告、电子书广告等,Email营销,或者利用网上商店、网上拍卖等形式开展在线销售等。当然,这些方法对于拥有企业网站的基础上开展网络营销同样有效。

网络营销常见问题解答(FAQ)是网上营销新观察网络营销专题栏目之一,主要为网络营销初学者提供网络营销概念和网络营销方法与技巧等实用基础知识。其中有些问题根据作者自1998年至今从事网络营销实践与研究以来遇到的各种问题归类整理,有些则是读者咨询经常提出的问题。

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