什么是网络营销信息传递模型？

（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-13）

　　网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基本模式和一般规律，在《网络营销基础与实践》（第二版）中首次提出，并作为该书的网络营销的理论基础之一。

　　网络营销信息传递模型是用信息论的方法对网络营销过程进行研究，借鉴了信息论的基本思想，结合网络营销信息传递的特点，对信息论创始人申农（C.E.Shannon）的一般通讯系统的模型进行必要的修正而形成。根据网络营销信息传递模型，在网络营销信息传递系统中，同样存在信息源、信息传播渠道、信息接收者、噪声等基本的信息船体要素，不过网络营销的信息传递有其自身的特点，主要表现在：
　　（1）网络营销信息传递效率高；
　　（2）网络营销信息传递方式多样化；
　　（3）网络营销信息传递渠道多样化；
　　（4）网络营销中的信息传递是双向的；
　　（5）网络营销信息噪声主要表现为对信息传递的各种障碍。

　　之所以提出网络营销信息传递原理，是因为网络营销信息传递系统构成了网络营销体系的基础，网络营销信息的有效传递也是网络营销的核心职能，因此，了解网络营销中信息传递的原理和特点以及信息交互的本质，是认识网络营销的核心思想和网络营销策略的基础。